Bloomberg — A Meta Platforms reforçou a aposta no mercado de óculos inteligentes após o sucesso inesperado de seus produtos, com o lançamento de novos modelos desenvolvidos com a Oakley voltados para atletas, que incluem gravação de vídeo aprimorada.
Na sexta-feira (20), a empresa apresentou novos modelos baseados no design HSTN da Oakley, marcando a primeira expansão da empresa para além da Ray-Ban para seus óculos sem visor.
Como os modelos originais da Ray-Ban, as versões da Oakley podem fazer e receber chamadas telefônicas, tocar música, tirar fotos e gravar vídeos e usar a inteligência artificial da Meta para responder a perguntas sobre o ambiente ao redor.
As novas versões, que custam a partir de US$ 399 e chegam a US$ 499 para um modelo de edição limitada com detalhes em dourado, incluem aproximadamente o dobro da duração da bateria, gravação de vídeo com resolução de 3K e resistência à água.
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“Estamos vendo cada vez mais casos de uso de desempenho com os Ray-Bans, como pessoas usando-os em montanhas-russas, andando de bicicleta e perto da água, por isso estamos tentando nos inclinar para isso”, diz Alex Himmel, vice-presidente da empresa responsável por wearables (eletrônicos vestíveis), em uma entrevista à Bloomberg News.
Chegar à sua segunda marca de óculos estava longe de ser uma coisa certa. Os primeiros modelos da Meta, os Ray-Ban Stories, fracassaram em 2021. Mas sua versão posterior, em 2023, foi um enorme sucesso, dando à gigante das redes sociais um potencial real de estabelecer uma força na área de hardware na corrida da inteligência artificial.
“Foi uma loucura. A popularidade nos pegou um pouco de surpresa”, disse Himmel. Os Ray-Bans “seriam o último par de óculos sem visor. Dissemos que faríamos duas tentativas e, se não funcionasse, apostaríamos tudo na realidade aumentada”.
Em vez disso, além do modelo mais recente da Oakley, a empresa tem um roteiro de vários anos para a categoria sem visor e planeja um par de óculos Oakley com base no design do Sphera para o final deste ano, de acordo com pessoas com conhecimento do assunto que falaram com a Bloomberg News.
Esse par será voltado para ciclistas e terá uma câmera centralizada. O modelo de sexta-feira tem uma câmera posicionada no canto superior, como a versão da Ray-Ban.
Os óculos sem visor são um componente da estratégia geral de hardware Meta AI. A empresa planeja introduzir óculos mais sofisticados com uma tela para visualizar notificações e o localizador de visualização da câmera ainda este ano, informou a Bloomberg News.
Em 2027, a empresa pretende lançar seus primeiros óculos de realidade aumentada, que mesclarão aplicativos digitais com o mundo real.
O formato do Meta chamou a atenção. Bárias outras empresas de tecnologia trabalham em concorrentes. A Apple planeja lançar seu primeiro produto de óculos no final de 2026, informou a Bloomberg News.
Esse dispositivo funcionará de forma semelhante ao produto Meta, mas se sincronizará melhor com o restante do ecossistema da Apple. A Amazon também vende óculos, mas seus modelos atuais não possuem câmeras.
Himmel, que disse que a Meta já vendeu milhões de óculos e tem um “bom e crescente número” de compras semanais em uma base anual, atribuiu o aumento da popularidade ao fato de os Ray-Bans terem melhorado em um grande número de “pequenas coisas”.
Ele disse que a qualidade do áudio e os microfones começaram a superar os fones de ouvido independentes, enquanto a qualidade da câmera e da IA também melhorou.
Ainda assim, Himmel disse que a duração da bateria continua sendo a “reclamação número um” sobre as versões do Ray-Ban. Os novos modelos da Oakley podem funcionar por 8 horas com uma única carga, com o estojo de carregamento mantendo 48 horas de energia. “Você deve esperar um aumento de 40% com eles”, diz ele, atribuindo a melhoria à nova química da bateria e às otimizações de software - e não a baterias maiores.
Assim como a Ray-Ban, a Oakley é de propriedade da EssilorLuxottica, que chama a Oakley de sua segunda marca mais popular, depois da Ray-Ban.
Himmel disse que a Meta lançará novas marcas sob o portfólio da EssilorLuxottica “o mais rápido que pudermos”.
“Teremos de agir com muita rapidez porque, no mundo da moda, as coisas mudam muito rapidamente”, diz ele. “O que é um sucesso agora pode não ser daqui a um ano. Precisamos ser rápidos para atingir todas as marcas que gostaríamos de atingir.”
O primeiro modelo da Oakley, que estará disponível para pré-venda em 11 de julho, será o par de edição limitada de US$ 499.
As versões de US$ 399 - que vêm nas cores cinza, preto, marrom e transparente - serão lançadas nos próximos meses. Haverá versões com lentes transparentes, de transição e polarizadas. Como no caso dos Ray-Bans, os usuários podem trocar as lentes por lentes de grau.
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