Nutella com sucrilhos: Ferrero se aproxima de compra da WK Kellogg por US$ 3 bilhões

Grupo italiano que também tem as marcas Ferrero Rocher, Kinder e Tic Tac ampliaria o portfólio com a aquisição da empresa americana conhecida por cereais como Corn Flakes e Frosted Flakes, disseram pessoas a par das negociações à Bloomberg News

Kellogg brand Frosted Flakes cereal arranged in Hastings-on-Hudson, New York, US, on Wednesday, June 22, 2022. Kellogg Co. said it will split into three independent companies, sparking a rally in the food conglomerates shares. Photographer: Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg
Por Crystal Tse - Liana Baker - Kristina Peterson
09 de Julho, 2025 | 11:40 PM

Bloomberg — A Ferrero International, fabricante italiana de chocolates e doces de capital fechado, está perto de adquirir a produtora de cereais WK Kellogg por cerca de US$ 3 bilhões, de acordo com pessoas com conhecimento do assunto que falaram com a Bloomberg News.

As negociações estão em estágio avançado e um acordo pode ser anunciado nesta semana, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas para discutir informações privadas.

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As ações da Kellogg subiram até 54% nas negociações pós-mercado depois que o Wall Street Journal informou, na quarta-feira, que as duas empresas estavam perto de um acordo. As ações haviam caído 2,7% neste ano até o fechamento de quarta-feira, avaliando a empresa em US$ 1,51 bilhão.

Uma aquisição da Kellogg vem sendo especulada há vários meses.

O Dealreporter escreveu em fevereiro que a Ferrero estava avaliando uma oferta e o blog Betaville disse no início desta semana que a Kellogg pode ter recebido interesse na aquisição.

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Os representantes da Ferrero e da Kellogg não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.

A Kellogg, proprietária das marcas de cereais Froot Loops e Frosted Flakes, tem se esforçado para retomar o crescimento à medida que os consumidores se afastam de alimentos açucarados.

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Em maio, a empresa reduziu o guidance para as vendas orgânicas anuais, que exclui itens como mudanças cambiais, para um declínio de 3%. O CEO Gary Pilnick chamou a atenção para um “ambiente operacional desafiador”.

Em 2023, a Kellogg Company se dividiu em duas entidades separadas, com seu negócio de snacks sob o nome Kellanova, e suas marcas de cereais sob a WK Kellogg.

No ano passado, a Kellanova, proprietária da Pringles, anunciou que havia concordado em ser vendida para a Mars por cerca de US$ 36 bilhões, incluindo dívidas, o maior negócio do ano, segundo dados da Bloomberg.

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As marcas da Ferrero incluem Nutella, Ferrero Rocher, Kinder e Tic Tac, de acordo com seu site. A empresa, fundada em 1946, vende produtos em mais de 170 países. No ano fiscal até agosto passado, as vendas aumentaram 8,9% para 18,4 bilhões de euros (US$ 21,6 bilhões).

Leia mais: M&A dos snacks: Mars acerta compra da Kellanova, ex-Kellogg, por US$ 36 bi

A Ferrero comprou marcas de forma seletiva, inclusive da Kellogg antes da separação, para aumentar sua linha de produtos.

Ela comprou um portfólio de biscoitos e lanches com sabor de frutas, incluindo a marca de biscoitos Keebler da Kellogg em 2019 por US$ 1,3 bilhão. No ano anterior, a empresa comprou as marcas Butterfinger e Baby Ruth da Nestlé.

Uma transação da WK Kellogg diversificaria ainda mais os negócios da Ferrero depois que os preços do cacau subiram recentemente para os fabricantes de chocolate.

-- Com a colaboração de Daniele Lepido.

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