Nestlé e Kopenhagen: quais os planos da gigante suíça com a aquisição

Bloomberg Línea — Nestlé e Advent International assinaram nesta madrugada de quinta-feira (7) o acordo em que a gigante de alimentos da Suíça assumirá o controle do Grupo CRM, dono da Kopenhagen, da Brasil Cacau e da Kop Koffee, conforme noticiado ontem (6) pela Bloomberg Línea com base em fontes com acesso ao negócio que falaram sob a condição de sigilo porque a transação não era pública.

Os valores do acordo não foram divulgados nem o valuation do Grupo CRM.

A Nestlé adquire a totalidade da participação do FIP Dutch, cujos cotistas são fundos geridos pela Advent International, no Grupo CRM. O negócio está sujeito à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e a expectativa é a de que fechamento da transação ocorra em 2024.

Para a gigante suíça, o negócio vai representar a entrada em um segmento novo no mercado brasileiro, “agregando à sua estrutura um novo modelo de negócio com a rede de lojas que oferece uma experiência exclusiva aos consumidores aliando chocolates finos ao café”, segundo comunicado.

Renata Moraes Vichi, no comando do Grupo CRM desde 2020 e, anteriormente, por mais de duas décadas como vice-presidente, seguirá à frente dos negócios, como já acontecia com a Advent como controladora. A executiva é filha do empresário Celso Ricardo de Moraes, que adquiriu a Kopenhagen em 1996 da família fundadora cujo sobrenome serviu de inspiração para a marca.

A executiva seguirá como CEO e acionista minoritária do Grupo CRM.

“Nossa expectativa é chegar a 3 mil lojas até 2026″, contou Renata Vichi em post no LinkedIn. Atualmente, a Kopenhagen tem mais de mil lojas, 590 franqueados e cerca de 2.000 colaboradores.

“Em 2020, como CEO, trouxe a Advent [...] e, em menos de três anos, os objetivos traçados para cinco anos já foram atingidos. Com resultados sólidos e consistentes, mais de mil lojas e um plano potente para o futuro, tenho a honra de anunciar que a Nestlé [..] é nossa nova parceira para uma nova fase”, disse a executiva.

A gigante suíça confirmou os planos de alavancar o crescimento do Grupo CRM. ”Entendemos que temos uma grande oportunidade de acelerarmos segmentos de maior valor agregado, fortalecendo ainda mais a categoria de chocolates no Brasil”, disse em nota Marcelo Melchior, CEO da Nestlé no Brasil.

A empresa tem no mercado brasileiro um mix com marcas globais como KitKat e Crunch e outras que pertencem à Garoto, como Talento, além de algumas clássicas no país, como Suflair, Charge e Chokito. No caso do KitKat, chegou a montar lojas temporárias ou fixas como no Shopping Morumbi, em São Paulo, mas em geral o modelo de distribuição se dá por meio do varejo.

Segundo a Nestlé ao apontar o racional do negócio, “o Grupo CRM opera um modelo de negócios bem-sucedido de venda direta ao consumidor, com mais de 1.000 boutiques de chocolate sob as marcas Kopenhagen e Brasil Cacau, além de uma presença online forte e em crescimento”.

“Essa aquisição amplia e fortalece ainda mais nossa presença no setor de confeitaria no Brasil, permitindo-nos entrar no segmento de alto padrão. Kopenhagen e Brasil Cacau oferecem chocolates premium muito apreciados pelos consumidores brasileiros”, disse Laurent Freixe, CEO da Nestlé para a América Latina, em comunicado.

“Estamos satisfeitos por Renata Vichi continuar liderando a empresa com seu profundo conhecimento e paixão pelo negócio de chocolate, pelas pessoas e pelas marcas. Juntos, vamos explorar oportunidades para aprimorar ainda mais a experiência única de chocolates premium da empresa”, completou.

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