Bloomberg — As vendas da Gucci caíram menos do que o esperado nos últimos meses de 2025, enquanto o novo CEO da Kering se esforça para reviver a maior marca do grupo de luxo.
A receita comparável da Gucci caiu 10% no quarto trimestre, informou a Kering na terça-feira, a décima queda consecutiva - embora um pouco melhor do que os analistas previam.
O lucro operacional recorrente anual da marca também superou as estimativas.
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As ações subiram até 14% no início das negociações em Paris, o maior ganho intradiário desde 2020.
Os resultados “confirmam modestas melhorias adicionais”, disse o analista do RBC Piral Dadhania em uma nota.
Agora o foco será “até que ponto a Kering pode projetar um retorno ao crescimento em um ambiente de luxo ainda bastante desafiador”.
Luca de Meo assumiu o cargo de diretor executivo em setembro no grupo francês, que também é proprietário da Yves Saint Laurent e da Balenciaga.
A empresa, controlada pela família Pinault, teve um desempenho inferior ao de seus rivais nos últimos anos, prejudicada por uma queda na popularidade dos produtos da Gucci em meio a uma desaceleração mais ampla do consumo de luxo, especialmente na China.
De Meo não apresentará seu plano estratégico até abril, mas ele já demonstrou que pode agir rapidamente. Em setembro, ele sacudiu a liderança da Gucci, nomeando a veterana da empresa Francesca Bellettini como CEO da marca.
Em outubro, ele anunciou a venda de 4 bilhões de euros (US$ 4,8 bilhões) do negócio de beleza da Kering para a L’Oreal para reduzir os níveis de endividamento.
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A marca de moda menor da Kering, Alexander McQueen, também está realizando cortes de empregos na Itália.
“A Kering entra em 2026 com um objetivo claro: voltar a crescer e melhorar as margens este ano”, disse a empresa.
Será um ano de reconstrução e transformação para o grupo em um ambiente que permanece incerto, disse De Meo durante a apresentação dos resultados. A Kering precisa reacender sua atratividade, e o feedback inicial sobre suas mudanças criativas tem sido positivo, acrescentou.
A Kering pagará um dividendo excepcional de 1 euro por ação após o fechamento da venda de produtos de beleza, o que está previsto para o primeiro semestre.
Economia de custos
As esperanças de que o setor de luxo estivesse pronto para sair de sua queda sofreram um revés no mês passado, quando a maior rival LVMH - proprietária da Louis Vuitton e da Christian Dior - divulgou resultados decepcionantes para o último trimestre do ano passado. O bilionário Bernard Arnault, CEO do grupo, apresentou uma perspectiva um tanto pessimista para o ano.
O lucro operacional recorrente da Gucci caiu 40% para 966 milhões de euros no ano passado, acima dos 911 milhões de euros que os analistas esperavam.
A Kering fez economias de custo sustentáveis em 2025, disse o diretor financeiro Armelle Poulou aos repórteres em uma ligação telefônica, com uma redução líquida de 75 butiques para a empresa como um todo.
A Gucci realizará o desfile de estreia do designer Demna no final deste mês durante a semana de moda de Milão, um evento que será examinado por estilistas e investidores.
Poulou disse que o desempenho do último trimestre na Gucci foi positivo para a categoria de bolsas em particular.
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