Bloomberg — Marcas de luxo como Gucci, Fendi e Bulgari ampliaram sua presença na Europa no ano passado, abrindo novas lojas apesar da desaceleração do setor.
As principais ruas de varejo de luxo do continente registraram um aumento de 13% em novos pontos de venda no ano passado, segundo dados compilados pela corretora imobiliária global Cushman & Wakefield.
Leia também: Sucesso da Gucci é crucial para o luxo. Mas desfile recente trouxe incertezas
As marcas de propriedade da LVMH, da Kering e da Richemont representaram quase um terço dessas lojas.
A região registrou 96 aberturas em 2025, um aumento em relação ao ano anterior, mas abaixo das 107 aberturas registradas em 2023.
Paris, que registrou uma queda em 2024, pois a cidade sediou os Jogos Olímpicos, representou um pouco mais de um quinto dos novos pontos de venda.
A enxurrada de inaugurações ocorre no momento em que os varejistas se concentram em atrair clientes que estão se tornando cada vez mais exigentes em relação ao que gastam, já que a perspectiva de deterioração da economia global reduz os gastos com luxo após um boom pós-pandemia.
Leia também: Chanel prova que o luxo ainda vende. Sobretudo quando o produto justifica o preço
De acordo com a Cushman & Wakefield, os pontos de venda físicos se tornaram essenciais para atrair compradores.
“A loja física é mais estratégica, não menos”, disse Sally Bruer, chefe de pesquisa de varejo da EMEA na corretora.
Em janeiro, a LVMH informou que as vendas de Natal foram ruins e sinalizou que 2026 não será muito melhor, diminuindo as esperanças de uma recuperação do setor de luxo.
Três das cinco divisões da gigante da moda não cumpriram as estimativas para o quarto trimestre de 2025, com o CEO Bernard Arnault dizendo aos investidores que o grupo limitaria os gastos como resultado.
Leia também: Guerra no Irã testa resiliência de Dubai como refúgio de luxo para britânicos
As vendas da Gucci, que é de propriedade da Kering, caíram 10% no mesmo período, embora essa tenha sido a menor queda em dois anos.
Ainda assim, a moda e os acessórios de alta qualidade foram responsáveis por cerca de metade das aberturas de lojas no ano passado, enquanto as perfumarias de luxo tiveram uma expansão.
“Vimos seis lojas de fragrâncias de luxo serem abertas este ano, todas em Paris, na verdade”, disse Bruer. As fragrâncias têm sido particularmente populares devido ao seu preço mais baixo quando comparadas a itens como joias e relógios.
A LVMH, proprietária de marcas como Louis Vuitton e Dior, foi a varejista mais ativa, seguida pela Kering, cujas aberturas de lojas incluíram duas cada uma para suas marcas Saint Laurent e Bottega Veneta.
A Richemont, proprietária da Cartier e da Montblanc, viu menos aberturas após alguns anos de forte atividade, acrescentou o relatório.
Os baixos níveis de vacância em ruas comerciais populares pressionaram os aluguéis de primeira linha, que cresceram 3,5% no ano passado.
Leia também: BackChannel capta R$ 25 milhões para escalar plataforma de venda de estoque excedente
As consultas não esfriaram até agora este ano, disse Duncan Gilliard, diretor de varejo do centro de Londres da Cushman & Wakefield.
Se os volumes de negócios caírem, será “devido à baixa disponibilidade recorde de locais e não necessariamente à demanda”, acrescentou.
Veja mais em bloomberg.com
©2026 Bloomberg L.P.
