Bloomberg — O ketchup Heinz e os cachorros-quentes Oscar Mayer, que frequentemente são consumidos nos churrascos de famílias americanas, pertencem à mesma empresa. No próximo verão no hemisfério norte, isso pode não ser mais o caso.
A Kraft Heinz se prepara para se dividir e desmembrar uma grande parte de seus negócios em uma nova entidade, disseram pessoas familiarizadas com o assunto na sexta-feira (11).
A empresa de alimentos embalados havia dito em maio que considerava “potenciais transações estratégicas”, mas não disse quais marcas poderia separar.
A empresa dividiu seus produtos em uma hierarquia de três níveis, e é provável que ela mantenha os itens com forte crescimento. Executivos da empresa disseram que têm focado mais nas marcas de seu nível superior, em comparação com marcas em declínio.
O ketchup Heinz e outros condimentos, mac and cheese Kraft e cream cheese Philadelphia estão entre os mais fortes, enquanto carnes embaladas Oscar Mayer e queijo Velveeta estão na base.
No meio estão suas marcas com crescimento modesto, segundo a Kraft Heinz, incluindo sobremesas como Jell-O e bebidas como Capri-Sun e Crystal Light.
“Se uma cisão for anunciada, acreditamos que a Kraft Heinz poderia combinar suas marcas de molhos, condimentos, refeições e lanches”, disse Erin Lash, analista da Morningstar, em um relatório, “enquanto desmembra seus produtos commoditizados.”
Esta última categoria inclui café, carnes e queijo. A Kraft Heinz é proprietária do café Maxwell House.
A Kraft Heinz não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre esta reportagem da Bloomberg News.
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O CEO da Kraft Heinz, Carlos Abrams-Rivera, explicou que a estratégia de investimento da empresa tem sido implementar seus “recursos em plataformas de maior crescimento e maior margem para se tornar uma potência em molhos e refeições” na conferência do Consumer Analyst Group of New York em fevereiro.
“Qualquer transação potencial será consistente com nossa estratégia”, disse Abrams-Rivera no mês passado em uma conferência do Deutsche Bank, quando perguntado sobre mudanças futuras em seu portfólio.
A Kraft Heinz foi formada em uma fusão de 2015 orquestrada pela 3G Capital, de Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, e pela Berkshire Hathaway, de Warren Buffett.
O acordo criou um gigante de alimentos embalados com uma variedade de marcas conhecidas, mas a empresa tem enfrentado dificuldades diante da inflação e da menor demanda po alimentos processados por consumidores, em parte devido a novos medicamentos para perda de peso.
“Eles [a Kraft Heinz] estão sentados neste enorme portfólio de marcas icônicas, mas amplamente têm lutado com vendas lentas e lucros em declínio”, disse Nate Rosen, fundador do Express Checkout, um boletim sobre bens de consumo embalados e varejo.
Concorrência de empresas iniciantes
Enquanto isso, empresas alimentícias iniciantes têm atraído consumidores mais jovens com marketing inteligente, embalagens atraentes e alegações de serem mais saudáveis, segundo Rosen.
“Nenhuma delas isoladamente assumirá a participação de mercado da Kraft Heinz, mas todas juntas poderiam causar um impacto”, disse Rosen.
Se a Kraft Heinz dividir suas marcas, poderia seguir os passos da Kellogg Company, que desmembrou seu negócio de cereais como WK Kellogg e suas marcas de lanches, incluindo Pringles e Cheez-It, na Kellanova em 2023.
Ambas agora estão a caminho de serem adquiridas por empresas de private capital.
A Mars anunciou que compraria a Kellanova em agosto passado, enquanto a fabricante italiana de doces Ferrero concordou em comprar a WK Kellogg na semana passada.
“Esperamos que outras empresas de alimentos embalados sigam este playbook, pois pode oferecer um caminho mais rápido para desbloquear valor para os acionistas”, disse Arun Sundaram, vice-presidente sênior da CFRA.
“Empresas de alimentos embalados estão cada vez mais recorrendo a desinvestimentos de marcas e reorganizações corporativas, como desmembramentos, em meio à fraqueza persistente de vendas e avaliações de ações decepcionantes em todo o setor.”
O valor dos negócios no setor de bens de consumo básicos subiu mais de um terço este ano para US$ 138 bilhões, mostram dados compilados pela Bloomberg, impulsionados por empresas alimentícias.
A Bloomberg News relatou na sexta-feira que a Performance Food Group atraiu interesse de aquisição da US Foods Holding, um negócio potencial que criaria uma empresa de distribuição de alimentos com vendas combinadas de aproximadamente US$ 100 bilhões.
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