Bloomberg — A bilionária família Pinault, da França, concordou em vender sua participação de 29% na Puma para a Anta Sports Products, da China, reduzindo suas participações fora do setor de artigos de luxo, enquanto se concentra em um turnaround na importante marca Gucci.
A Anta concordou em gastar 1,5 bilhão de euros (US$ 1,8 bilhão) para obter uma posição de liderança na empresa esportiva alemã e expandir seu portfólio de marcas esportivas ocidentais, que já inclui marcas que vão da Salomon à Wilson.
As ações da Puma saltaram até 21% no início das negociações em Frankfurt, reduzindo quase pela metade a queda do ano passado.
O acordo fará com que a Anta adquira cerca de 43 milhões de ações da Puma da Artémis, a holding de Pinault, por 35 euros cada, disse a Anta em um documento enviado à bolsa de valores de Hong Kong na terça-feira (27). Isso representa um prêmio de 62% em relação ao último fechamento da Puma.
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O acordo ajudará a família Pinault a reduzir a dívida da Artémis, já que ela prioriza a moda de alta qualidade.
A Kering, grupo de artigos de luxo dos Pinaults, ainda luta para recuperar a Gucci depois que a demanda diminuiu na China. A empresa também é proprietária de marcas como Yves Saint Laurent e Balenciaga.
A compra da participação da Puma poderia ajudar a Anta a capitalizar o crescimento global da participação esportiva e a demanda pelos chamados produtos de atletismo, inclusive na China, onde o setor decolou desde a pandemia da Covid-19.
As ações da Anta subiram até 3,4% na terça-feira, a maior alta desde novembro.
A Anta aposta no plano de reviravolta inicial do CEO da Puma, Arthur Hoeld, que exige uma reformulação dos esforços de marketing na esperança de tornar a marca mais desejável para os consumidores.
Em outubro, o CEO prometeu voltar a crescer até 2027 e restabelecer a Puma como uma das três principais marcas esportivas do mundo, depois de enfrentar o colapso da demanda por seus tênis e produtos de vestuário no ano passado.
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A Anta está apostando que os mais de 75 anos de herança esportiva da Puma são importantes em um momento em que o mundo dos calçados tem visto uma explosão de novas marcas roubando participação de mercado, desde a suíça On Holding até a Hoka e a própria Anta.
“Afinal, a história conta para alguma coisa”, disse James Grzinic, analista da Jefferies, com sede em Londres, em uma nota.
O fato de a Anta já ter tanta confiança no potencial de ganhos da Puma deve ser encorajador para seus pares, observou o analista.
A rival Adidas também tem enfrentado dificuldades nos últimos meses, com os investidores questionando cada vez mais seu potencial de crescimento e lucro, apesar de seu sólido histórico nos últimos anos.
A compra da participação da Anta poderia abrir caminho para uma aquisição total da Puma, embora a Anta tenha dito que atualmente não tem esse plano.
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A Bloomberg News informou em novembro que a Anta estava entre as empresas que exploravam uma possível aquisição da fabricante alemã de roupas esportivas, dizendo que a empresa estava trabalhando com um consultor para avaliar uma oferta.
Espera-se que a transação seja concluída até o final de 2026, e a Anta planeja obter representação no conselho de supervisão da Puma, segundo o comunicado.
O investimento da Puma acelerará a globalização da Anta “e ajudará a impulsionar o próximo capítulo de crescimento para os mercados esportivos globais, incluindo a China”, disse o presidente da Anta, Ding Shizhong, no comunicado.
“Acreditamos que o preço das ações da Puma nos últimos meses não reflete totalmente o potencial de longo prazo da marca”, acrescentou.
A maior fabricante de roupas esportivas da China está em uma onda de compras de marcas globais e também possui marcas de roupas esportivas, incluindo Descente e Jack Wolfskin.
Em 2019, um consórcio liderado pela Anta pagou US$ 5,2 bilhões pela Amer Sports, proprietária de marcas premium como Salomon e Arc’teryx. A Anta continua sendo a maior acionista da Amer, que agora é uma empresa de capital aberto em Nova York.
As aquisições ajudaram a Anta a expandir sua posição global e a captar o crescente entusiasmo da China por esportes ao ar livre, tornando-se uma das empresas de roupas e equipamentos esportivos que mais crescem no país.
Nos últimos anos, uma estratégia multimarcas também ajudou a empresa a registrar vendas mais fortes do que as principais rivais do mercado de massa - de marcas internacionais como Nike e Adidas a pares locais como Li Ning - apesar da fraqueza do consumidor chinês e das ferozes guerras de preços entre os varejistas.
As ações da Anta perderam cerca de um quarto de seu valor de mercado desde agosto, em parte porque os investidores consideraram uma aquisição da Puma, escreveram os analistas do Citigroup Xiaopo Wei e Vincent Young em uma nota.
No entanto, eles disseram que a Puma poderia ver “um aumento significativo” em seus negócios na China devido à sinergia em áreas como marca, cadeia de suprimentos e distribuição.
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