Bloomberg — Stan Kroenke, o bilionário proprietário do Los Angeles Rams, franquia da NFL (Liga Nacional de Futebol Americano), entrou em uma disputa legal contra os outdoors que, segundo ele, ameaçam a prosperidade de seu complexo esportivo e de entretenimento de US$ 5,5 bilhões na segunda maior metrópole do país.
Kroenke alegou em um processo que, ao permitir a instalação de outdoors digitais perto de seu SoFi Stadium, a cidade de Inglewood, na Califórnia, está violando seu acordo com ele e desviará gastos dos consumidores da casa dos Rams e do local dos jogos da Copa do Mundo deste ano, do Super Bowl de 2027 e de eventos da Olimpíada de Los Angeles em 2028.
A publicidade da cidade prejudicaria os patrocínios exclusivos e permitiria o “marketing de guerrilha” em torno de alguns dos maiores eventos esportivos do mundo, de acordo com os advogados de Kroenke, cujo patrimônio líquido é de quase US$ 27 bilhões.
Leia mais: Como o Allianz Parque se tornou um ‘ímã’ de marcas de olho em experiência com clientes
Os advogados da cidade de Inglewood dizem que Kroenke está sendo ganancioso - e que, se conseguir o que quer, privará o público de receita.
A cidade argumenta que as restrições de publicidade que Kroenke diz terem sido violadas decorrem de um contrato de desenvolvimento que não pode ser executado.
Embora os outdoors ainda não tenham sido erguidos, a disputa se transformou em uma briga mais ampla sobre quem controla os lucrativos direitos de publicidade perto dos locais de jogos.
“Os bilionários não estão acima da lei”, disse a cidade em um documento na sexta-feira (9) em resposta à ação que Kroenke moveu em julho no Tribunal Superior de Los Angeles.
Kroenke desenvolveu o local de 120 hectares conhecido como Hollywood Park - que fica a cerca de 6,5 quilômetros a leste do Aeroporto Internacional de Los Angeles - sem financiamento público, o que é raro para uma instalação esportiva tão grande.
Ancorado pelo estádio, o local também conta com o YouTube Theater, além de edifícios comerciais, residenciais e de escritórios.
O Hollywood Park é vizinho do Intuit Dome, uma arena de US$ 2 bilhões desenvolvida pelo chefe emérito da Microsoft, Steve Ballmer, que tem sido a casa de seu time de basquete Los Angeles Clippers desde 2024.
Os moradores locais, juntamente com o Kia Forum, que anteriormente abrigava o Los Angeles Lakers, deram a Inglewood o apelido de “Cidade dos Campeões”. As empresas de Ballmer também processam Inglewood por causa dos outdoors.
Em abril, a cidade de Inglewood aprovou um contrato com a WOW Media para instalar até 60 outdoors digitais ao redor do Hollywood Park, que compartilhariam a receita de anúncios com a cidade.
A reclamação de Kroenke alega que o acordo viola os termos de seu contrato de desenvolvimento de 2015, que proíbe outdoors perto de sua propriedade, e que isso desvia dinheiro de seu investimento, aproveitando-se do tráfego para seus locais de eventos.
“A cidade puxou o tapete do Hollywood Park”, escreveram seus advogados.
A cidade de Inglewood argumenta que o acordo de desenvolvimento para o estádio de Kroenke é inválido, pois foi aprovado por meio de um referendo realizado pelos cidadãos, e não por meio de negociações diretas com as autoridades. A cidade alega que não deve haver restrições à publicidade nas proximidades.
Leia mais: Como o Anhembi se tornou um ativo único no portfólio desta gigante global de eventos
“Temos todo o direito de usar o terreno público para o que quisermos fazer”, disse o prefeito de Inglewood, James Butts, em uma entrevista à Bloomberg News. “Não vejo nenhum argumento legal que lhes dê controle sobre o que fazemos em terras da cidade.”
Os advogados de Kroenke não responderam imediatamente a um pedido de comentário sobre o último processo judicial da cidade.
Kroenke tem um histórico de jogar duro com as cidades de seus times. Ele transferiu os Rams de St. Louis para Los Angeles em 2016, o que provocou anos de litígio que terminaram com um acordo de US$ 790 milhões.
Os Rams enfrentam o Carolina Panthers em um jogo de playoffs de wild card da Liga Nacional neste sábado (10), depois de terem feito sua melhor campanha em uma temporada em muitos anos.
Veja mais em bloomberg.com
©2026 Bloomberg L.P.
