Bloomberg — A Amazon decidiu desmembrar as operações de sua rede de podcasts Wondery como parte de uma ampla reorganização dos negócios.
Cerca de 110 pessoas perderão seus empregos por causa da mudança, de acordo com uma pessoa familiarizada com os planos.
Além disso, a CEO da Wondery, Jen Sargent, deixará a empresa, de acordo com um memorando para a equipe visto pela Bloomberg News.
As séries existentes da Wondery serão transferidas para a marca Audible da Amazon ou se tornarão parte da nova equipe de “serviços para criadores” da empresa, que se tornará o lar de programas orientados por personalidades, incluindo o podcast de Jason e Travis Kelce.
A marca Wondery ainda existirá em alguns desses programas gerenciados por serviços de criadores.
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As mudanças são um reconhecimento de que a grande investida da Amazon em podcasts não funcionou como planejado.
Apesar de ter contratado alguns dos maiores nomes do ramo, a varejista online está mudando suas estratégias para competir melhor com plataformas como Spotify e YouTube, da Alphabet, à medida que os podcasts mudam para formatos de vídeo em vez de apenas áudio.
“O cenário dos podcasts evoluiu significativamente nos últimos anos”, escreveu Steve Boom, vice-presidente de áudio, Twitch e jogos, no memorando.
“A ascensão do vídeo também obscureceu as linhas do que significa ser um criador de podcast.”
A equipe do Wondery+ agora se reportará à Audible, afirma o memorando. O estúdio narrativo da Wondery, que cria programas, incluindo a série, se fundirá com a Audible, e o diretor de conteúdo da Wondery, Marshall Lewy, se juntará à Audible em uma nova função.
Enquanto isso, os programas de sucesso da Wondery com grandes talentos, como Dax Shepard, começarão a trabalhar com a equipe de serviços para criadores - uma medida projetada em parte para fazer um trabalho melhor na venda de grandes patrocínios e integrações na plataforma da Amazon.
A empresa criou uma espécie de modelo com LeBron James, que apresenta um podcast e trabalhou como porta-voz do Prime Day, função na qual promoveu sua linha de produtos de higiene masculina.
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A organização de publicidade e patrocínio do Wondery formará uma nova equipe que lidará com acordos semelhantes na Amazon Music e nos programas liderados por criadores. O aplicativo Wondery+ continuará existindo em um futuro próximo, disse a pessoa que pediu para não ser identificada ao discutir informações não públicas.
“Essas mudanças não só alinharão melhor nossas equipes enquanto trabalham para aproveitar as oportunidades estratégicas que temos pela frente, mas, ainda mais importante, garantirão que tenhamos a estrutura certa para oferecer a melhor experiência para criadores, clientes e anunciantes”, escreveu Boom.
Em 2020, no auge do boom dos podcasts, a Amazon comprou a Wondery por cerca de US$ 300 milhões, de acordo com relatos da mídia na época.
A Amazon permitiu que a Wondery operasse de forma independente, executando seu próprio aplicativo de assinatura.
Ultimamente, o setor de podcasts tem se esforçado para se adaptar a uma abordagem que prioriza o vídeo, impulsionada pelo domínio do YouTube sobre o meio, que recompensa operações simplificadas e orientadas pela personalidade.
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Em junho, o conglomerado de rádio Audacy fechou a Pineapple Street Studios, sua empresa de podcast centrada em áudio.
Vários dos maiores programas do Wondery foram transferidos para outro lugar.
A Sirius XM Holdings Inc. anunciou recentemente que está licenciando o , um popular programa sobre crimes reais que era parceiro do Wondery.
Outro antigo programa do Wondery, o Morbid, também trabalha agora com a SiriusXM.
Ao todo, o número de pessoas que consomem podcasts continua a crescer.
Este ano, estima-se que 158 milhões de americanos com 12 anos ou mais ouviram um podcast mensalmente, de acordo com a Edison Research, sendo que 48% do público dos EUA já ouviram e assistiram a um podcast.
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