Bloomberg — Os tênis de corrida e de futebol da Adidas ajudaram a impulsionar o crescimento no terceiro trimestre, à medida que a marca alemã busca aproveitar o impulso de seu sucesso com tênis retrô como o Samba.
Os produtos de corrida e futebol cresceram em uma porcentagem “forte de dois dígitos”, disse a empresa na quarta-feira, ao divulgar os resultados preliminares publicados na semana passada.
O segmento de corrida cresceu mais de 30% devido à forte aceitação dos modelos Adizero, incluindo o Evo SL.
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O diretor executivo Bjoern Gulden tem buscado manter a recuperação da Adidas, que começou há dois anos com o rebranding do clássico tênis Samba.
A marca tenta gerar produtos esportivos e de vestuário mais populares e diminuir a distância em relação à rival e líder do setor, a Nike.
As ações subiram até 1,1% no início do pregão alemão. As ações caíram cerca de 16% nos últimos 12 meses, enquanto a rival Puma caiu pela metade e a Nike caiu 14%.
A Adidas impressionou os investidores com sua lucratividade no terceiro trimestre, mas decepcionou com a trajetória de crescimento de sua receita.
A empresa vem enfrentando os efeitos negativos de um euro mais forte e de um dólar americano mais fraco, entre outras oscilações cambiais, e está procurando minimizar os efeitos das tarifas generalizadas do presidente dos EUA, Donald Trump.
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O euro mais forte levou a um impacto negativo de mais de 300 milhões de euros (349 milhões de dólares) nas vendas do terceiro trimestre, disse a Adidas.
A única região onde a Adidas não conseguiu registrar um crescimento de receita de dois dígitos foi a América do Norte, onde as vendas em moeda neutra aumentaram 8% no trimestre. A Grande China cresceu 10% e a Europa 12%, disse a Adidas.
Tênis de corrida
A Adidas tenta recuperar o atraso no boom dos tênis de corrida, tendo perdido o aumento inicial da demanda dos consumidores por tênis confortáveis que marcas como On Holding e Hoka capitalizaram.
Embora a Adidas tenha mantido sua relevância nas fileiras profissionais, com os melhores corredores vencendo as principais maratonas com tênis de três listras, ela agora está procurando conquistar uma fatia maior do mercado muito maior para as massas que correm e caminham.
No lado do futebol, a Adidas citou a forte demanda por produtos relacionados à sua nova parceria com o Liverpool FC, juntamente com versões atualizadas de suas chuteiras F50 e Predator.
Os produtos de estilo de vida da Adidas registraram um crescimento de 10% nas vendas, apoiados pela contínua “demanda saudável” por tênis retrô como o Samba e o Gazelle, que receberam atualizações em cores e materiais.
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