Bloomberg — Em uma entrevista para a revista System de 2019, a premiada designer Grace Wales Bonner, de 35 anos, elogiou o colega Raf Simons por ser “muito firme”, dizendo que “é algo realmente bonito de se ver nesta era”.
A qualidade prezada pela estilista também é valorizada pela Hermès, que nomeou a própria Wales Bonner como nova diretora criativa de coleções masculinas prontas para vestir.
A nomeação torna Wales Bonner a única mulher negra a liderar o design em uma grande casa de luxo europeia.
A francesa Hermès tem 188 anos, e é famosa por seus métodos rigorosos e meticulosos. A nomeação da nova diretora criativa dá à marca criadora da bolsa Birkin uma designer jovem, conhecida por sua maneira única de combinar alfaiataria fina com ampla pesquisa cultural.
“Com Wales Bonner, a Hermès terá um talento criativo que sabe como misturar os padrões exigentes do luxo ocidental, que incluem a máxima atenção ao artesanato e à qualidade, com diversas influências culturais, sejam elas da África, da Índia ou do Caribe”, disse Serge Carreira, professor afiliado de moda e luxo na Sciences Po, em Paris.
“Ela tem uma ideia de beleza que é muito contemporânea e singular, em vez de estilizada, com uma grande atenção aos detalhes.”
Wales Bonner está substituindo Veronique Nichanian, 71 anos, que ocupou esse cargo por 37 anos e apresentará seu último desfile de moda masculina em janeiro, informou a Hermès.
A nomeação de Wales Bonner faz parte de uma renovação em grande escala de talentos criativos nas maiores casas de luxo do mundo.
Somente no ano passado, novos estilistas chegaram à Celine, Christian Dior Couture, Chanel, Gucci, Loewe, Balenciaga, Bottega Veneta e Fendi, uma troca de guarda que às vezes coincide com uma mudança geracional.
Para a Hermès, a nomeação de uma estilista reconhecida como Wales Bonner é uma espécie de novidade.
Em contraste com outras marcas de moda que contratam designers que são estrelas por si só, a Hermès tradicionalmente cultiva uma forte cultura artística internamente, com pouquíssimos de seus diretores criativos tendo reputações que ofusquem a marca.
“A visão de Wales Bonner sobre a moda, o artesanato e a cultura contemporâneos contribuirá para moldar o estilo masculino da Hermès”, disse Pierre-Alexis Dumas, herdeiro da Hermès que supervisiona a direção artística da marca, em um comunicado à imprensa esta semana.
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Quem é a nova diretora da Hermès
Wales Bonner, nascida em Londres, filha de mãe inglesa e pai jamaicano, é a fundadora de sua marca homônima e uma das mentes por trás do grande sucesso dos tênis Samba com três listras retrô da Adidas AG.
Sua ascensão no cenário global da moda tem sido meteórica.
Logo após se formar na prestigiada Central Saint Martins, em Londres, em 2014, ela criou sua linha de roupas masculinas, Wales Bonner, e logo recebeu elogios por seu trabalho.
Ela ganhou o prêmio “Emerging Menswear Designer” no British Fashion Awards em 2015, seguido pelo LVMH Young Designer Prize em 2016.
Foi também a vencedora do British Fashion Council/Vogue Designer Fashion Fund em 2019, no mesmo ano em que foi curadora de uma exposição na Serpentine Galleries, em Londres, que explorou rituais e práticas religiosas em culturas afro-caribenhas.
Entre seus trabalhos, Wales Bonner vestiu o piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton para o Met Gala.
A designer “propõe uma noção distinta de luxo cultural que infunde a herança europeia com um espírito afro-atlântico”, de acordo com seu site, que também faz alusão à “alfaiataria com alma” de sua marca.
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A parceria com a Adidas
Na véspera da pandemia, em janeiro de 2020, Wales Bonner apresentou uma coleção com a Adidas durante a London Fashion Week.
Na época, a marca alemã estava precisando de uma nova energia criativa após um boom de vendas de anos para seus tênis retrô Superstar e Stan Smith.
À medida que o ímpeto desses modelos foi se esvaindo, a marca passou a depender perigosamente de sua colaboração Yeezy com o rapper Ye para gerar lucros.
Essa franquia implodiu no final de 2022 após a sequência de retórica odiosa e antissemita de Ye, levando os críticos a acusar a Adidas de não ter produtos inovadores.
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Mas o trabalho criativo de Wales Bonner estava preparando o terreno para a próxima rodada de sucesso da Adidas o tempo todo. Sua coleção inicial com a Adidas, lançada em novembro de 2020, explorou “as subculturas dos anos 1970 a partir da perspectiva da juventude caribenha em Londres”.
Ela ofereceu uma nova visão colorida do vestuário e, o que é crucial, um par de Sambas pretos de aparência nova que apresentava listras crochetadas à mão e uma língua estendida.
Inicialmente vendido no varejo por cerca de US$ 180, esse modelo está sendo vendido hoje por US$ 1.176 na plataforma de revenda StockX.
O boom do Samba, que decolou no início de 2023, continua a ter um bom desempenho para a Adidas, graças, em grande parte, a uma série de versões mais sofisticadas que ela criou com tachas, estampas de animais e brilho metálico.
Ela pode ser a “designer mais popular atualmente na área de luxo”, disse o CEO da Adidas, Bjoern Gulden, sobre ela no ano passado. “Todos querem trabalhar com ela, e sua lealdade para conosco tem sido grande”.
Não ficou imediatamente claro o que acontecerá com seus vínculos com a Adidas e se ela manterá sua própria marca quando começar a trabalhar na Hermès.
Seu primeiro desfile para a Hermès será em janeiro de 2027.
A coleção que normalmente é apresentada em junho, durante a semana de moda masculina de Paris, será supervisionada pelo estúdio enquanto o grupo faz a transição de um estilista para o outro.
Wales Bonner não será a única estilista mulher na Hermès. A linha feminina tem sido supervisionada por Nadege Vanhee, que ocupa essa função há mais de uma década.
Embora a maior divisão da Hermès continue sendo a de artigos de couro e selaria, a divisão de pronto-a-vestir obteve sucesso significativo nos últimos anos.
--Com a ajuda de Gina Turner.
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