Bloomberg Línea — A vitória histórica de O Agente Secreto no Globo de Ouro 2026 não representou apenas um triunfo para o cinema brasileiro.
A conquista de dois prêmios (Melhor Filme em Língua Não Inglesa e Melhor Ator em Filme de Drama para Wagner Moura) evidenciou uma onda de estratégias de marketing milionárias, que envolvem bancos, estatais, marcas de luxo e até a própria premiação do Golden Globes, que aproveitou o momento para anunciar sua chegada oficial ao Brasil.
O desempenho comercial, justiça seja feita, tem acompanhado as críticas elogiosas e também os prêmios, que se acumulam desde os triunfos no Festival de Cannes em maio de 2025 (veja mais abaixo).
O filme mantém-se no top 10 nacional da bilheteria mesmo diante de uma competição com blockbusters de Hollywood como Avatar: Fogo e Cinzas.
O Agente Secreto arrecadou R$ 27,74 milhões nas bilheterias brasileiras, com 1,21 milhão de espectadores em 10 semanas de exibição desde a estreia em 6 de novembro, segundo dados da ComScore divulgados nesta segunda-feira (12).
Um exemplo da convergência de estratégias é a campanha da Elo, empresa brasileira de tecnologia de pagamentos controlada por Banco do Brasil (BBAS3), Bradesco (BBDC4) e Caixa Econômica Federal.
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Os três gigantes bancários investiram pesadamente para conseguir trazer Wagner Moura de volta à publicidade após 13 anos de ausência.
O lançamento da campanha ocorreu no dia da premiação do Globo de Ouro, o que maximizou a visibilidade do ator no momento de maior exposição de sua carreira, nos intervalos da transmissão da cerimônia na TV Globo, iniciada depois do programa Fantástico até o início da madrugada.
Estrelada por Wagner Moura e dirigida por Alice Braga, a campanha co-criada pela Elo e pela AlmapBBDO vai além de uma simples ação publicitária pontual.
É um movimento de longo prazo gravado em Salvador, no histórico e antigo armazém portuário Trapiche Barnabé, que mostra a trajetória do ator desde o local de nascimento (Rodelas, uma pequena cidade do sertão, no interior da Bahia) até o momento mais recente de reconhecimento global.
“Usamos a nossa voz para celebrar o que é verdadeiramente nosso: o talento, a cultura e histórias que nos conectam”, afirmou Mel Pedroso, CMO da Elo, em nota, destacando que contar com Wagner Moura traduz “o compromisso dos bancos controladores em apoiar o que o Brasil tem de melhor”.
O valor do investimento da Elo permanece sigiloso, protegido por cláusulas contratuais de confidencialidade, mas especialistas estimam que campanhas dessa magnitude movimentam valores na casa dos milhões de reais.
A Petrobras (PETR4, PETR3) representa outra camada importante dessa rede de apoios corporativos. A estatal assumiu o patrocínio master da distribuição de O Agente Secreto, destinando recursos exclusivamente à etapa de lançamento do filme no começo de novembro.
Trata-se de uma relação consolidada: a Petrobras já esteve presente em produções de Kleber Mendonça Filho como O Som ao Redor (2012), Aquarius (2016) e Bacurau (2019), posicionando-se como fomentadora estratégica do cinema autoral brasileiro. A estatal não respondeu ao pedido de comentário sobre a vitória do filme ontem (11).
Luxo em Hollywood
Marcas de luxo também embarcaram nessa onda. A grife italiana Bvlgari, do conglomerado de luxo francês LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), marcou presença ostensiva na cerimônia do Globo de Ouro, vestindo o ator Gabriel Leone, que vive o o matador de aluguel Bobbi no filme.
O ator, que encarnou Ayrton Senna, o lendário piloto de F1, na minissérie da Netflix intitulada Senna em 2024, usou peças exclusivas, incluindo um relógio de caixa em ouro amarelo, broche em ouro rosé cravejado com diamantes, além de braceletes e brincos da linha B.zero1 Rock.
Outra jogada de marketing veio do próprio Golden Globes. A premiação anunciou oficialmente sua chegada ao Brasil com a realização do Golden Globes Tribute Awards, marcado para 18 de março deste ano no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro.
O evento acontece por meio de parceria entre o Golden Globes, a Urland Ventures e a Prefeitura do Rio, em um movimento que capitaliza diretamente o momento histórico do cinema brasileiro.
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“A chegada do Golden Globes ao Brasil acontece em um momento especialmente simbólico para o cinema nacional”, destacou o anúncio oficial, citando a vitória de Fernanda Torres em 2025 como Melhor Atriz em Filme de Drama pelo papel em Ainda Estou Aqui e a indicação de Moura em 2026 como catalisadores dessa expansão.
Uri Singer, da Urland Ventures, detentora da licença oficial, não escondeu as ambições: “Se o Tribute Awards for o sucesso que esperamos aqui no Rio, poderemos não apenas levá-lo a outros países mas também voltar à cidade mais bonita do mundo”, afirmou em comunicado.
A cerimônia receberá 350 convidados entre atores, diretores, produtores, executivos da indústria e líderes de grandes marcas investidoras do cinema.
O Agente Secreto acumula mais de 50 vitórias em festivais desde sua premiação mais relevante até então - em Cannes em meados de 2025.
A obra é uma coprodução com a CinemaScópio (Brasil), a MK Productions (França), Lemming Film (Holanda) e a One Two Films (Alemanha) e conta com distribuição no Brasil da Vitrine Filmes, que não respondeu ao pedido de comentário sobre a estratégia a ser adotada partir de agora para o filme.
Tradicionalmente, filmes que são premiados no Globo de Ouro passam a receber mais visibilidade de forma estratégica, tanto do ponto de vista de salas de exibição e de países como de entrevistas na mídia e ações promocionais.
Internacionalmente, o longa foi lançado pela NEON (EUA e Canadá) e pela MUBI (Reino Unido, Irlanda, Índia e América Latina, exceto Brasil).
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