Bloomberg Línea — A pipoca costumava ser um simples acompanhamento da experiência do cinema, mas nos últimos anos ela se tornou a atração principal com a chegada de baldes e copos temáticos, que desencadearam um fenômeno global e abriram uma nova categoria de itens colecionáveis que valem milhões de dólares.
Toda grande estreia provoca uma moda. Quando Barbie chegou à tela grande, a busca pelo balde de pipoca no formato de uma caixa de boneca levou a longas filas, vendas descontroladas e até brigas entre os espectadores.
Algo semelhante aconteceu com Lilo & Stitch, com balde projetado como uma cápsula para guardar um bicho de pelúcia do personagem. Nos Estados Unidos, o filme Quarteto Fantástico: Primeiros Passos inspirou um balde gigantesco de mais de 60 centímetros no formato da cabeça do vilão Galactus com luzes integradas.
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Essa peça deu à empresa mexicana Ping Solutions seu terceiro recorde mundial do Guinness para o maior balde de pipoca vendido em cinemas.
“Isso se torna parte da experiência de não apenas assistir ao filme, mas dizer o que combina comigo”, disse o fundador da empresa, Moris Guterman, à Bloomberg Línea.
A empresa, que começou há 15 anos fabricando óculos com etiquetas lenticulares para o filme Homem-Aranha 2, agora projeta, produz e distribui esses itens em todo o mundo.
O que antes era exclusivo de parques como o da Disney ou o da Universal se tornou uma poderosa ferramenta de marketing e fidelidade para as redes de cinema.
O preço médio de um balde de pipoca começa em US$ 17 para um modelo simples e vai até US$ 32,17 para edições com luzes, som ou designs mais complexos. Os valores não parecem importar para os colecionadores.
Somente em 2024, a AMC Theatres, com sede nos EUA, registrou uma receita estimada de US$ 65 milhões com a venda desses produtos, de acordo com a CNBC. Nos últimos quatro anos, a Ping Solutions vendeu quase 11 milhões de produtos em 40 países, incluindo baldes, copos e outros itens colecionáveis, que podem levar de três meses a um ano para serem desenvolvidos, dependendo das exigências do estúdio de cinema.
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O calendário de lançamentos define o ritmo dos negócios. A Ping Solutions contabilizou vendas globais de 900.000 produtos para Lilo e Stitch; mais de 600.000 itens para Superman e 350.000 para a versão de ação ao vivo de Como Treinar o Seu Dragão, de acordo com dados compartilhados com a Bloomberg Línea.
Outros concorrentes no cenário incluem o Zinc Group da Austrália, especializado em itens promocionais desde 2012 e que criou peças virais como o balde Dune 2, que foi até parodiado no Saturday Night Live.
A pipoca também tem um impacto direto nas bilheterias. As promoções, que geralmente se esgotam em poucas horas, geram expectativa, reforçam a decisão de ir ao cinema e fortalecem os primeiros dias de exibição.
“As grandes produtoras, como a Disney, a Universal ou a Warner, já perceberam que esse é um elemento muito importante para o fandom, para decidir em qual cinema ir, quando ir e como vivenciar a estreia”.
Categoria em expansão
O aumento desses itens ganhou espaço nas redes sociais dedicadas a analisá-los e acompanhar seus lançamentos. Eles são até mesmo objeto de um mercado de revenda que chega a quadruplicar seu custo original. “O que você encontra agora no Mercado Livre é outra coisa”.
No site brasileiro, o balde relacionado a pode ser encontrado por cerca de R$ 170. No México, o balde de Barbie pode sair por US$150.
A Ping Solutions, que recentemente entrou no mercado de Dubai, também produz itens para parques de diversões, itens promocionais para várias empresas e expandiu seus negócios operando a loja de souvenirs Hasbro City, o primeiro centro de entretenimento da empresa de brinquedos na América Latina.
Guterman disse que eles procuram estar “em experiências em que você tem essa conexão emocional com os personagens”.
