Cedric Burel é CEO da Decathlon no Brasil. Está à frente da companhia no país desde março de 2016. Nos últimos anos, o executivo tem liderado uma expansão de lojas, especialmente na região Nordeste. A empresa atingiu a marca de 50 unidades em 2022 e recentemente inaugurou lojas em Fortaleza e Uberlândia (MG). O plano é chegar a 100 unidades em quatro anos. Em entrevista ao jornal O Globo, Burel afirmou no fim de 2022 que a empresa tem buscado crescer nos locais onde já está presente, focando em lojas menores e mais próximas do consumidor. Fundada em 1976 na França pelo empresário Michel Leclercq, a Decathlon é um dos maiores grupos varejistas esportivos do mundo com presença em 72 países e faturamento de 15,4 bilhões de euros em 2022. A empresa de capital fechado é controlada pelas famílias Mulliez e Leclercq.
