Alibaba tem vendas recordes com ‘Dia dos Solteiros’ na China

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Bloomberg — O festival de compras do Dia dos Solteiros do Alibaba Group Holding Ltd. registrou vendas recordes de 540,3 bilhões de yuans (US$ 84,5 bilhões), oferecendo à maior empresa de comércio eletrônico da China um forte impulso nas receitas após um ano de maior escrutínio regulatório.

As vendas no final de 11 de novembro superaram os 498,2 bilhões de yuans oficiais de 2020. O forte desempenho pode aliviar as preocupações entre os investidores que lutam com uma queda de 30% nas ações do Alibaba este ano, que viu a empresa sofrer uma multa recorde antitruste de US$ 2,8 bilhões e relatar sua primeira perda de receita em dois anos. As ações da Alibaba negociadas nos EUA fecharam em alta de 2,4% nesta quinta-feira.

Desde sua estreia em 2009, o Dia dos Solteiros superou as vendas da Black Friday e da Cyber Monday nos EUA em intensidade e tamanho. O Alibaba transformou o evento em uma parte vitrine de consumo e em ação publicitária, apresentando enormes descontos para incentivar as compras, bem como aparições de celebridades como Taylor Swift nos anos anteriores.

Dia dos Solteiros

A edição de 2020 praticamente dobrou as vendas em relação ao ano anterior, pois o Alibaba acrescentou vários dias e serviços adicionais à contagem. Mas as festividades desta vez foram mais discretas, com o Alibaba buscando mudar o foco do crescimento das vendas para seus esforços em sustentabilidade e filantropia - pilares-chave do esforço do presidente Xi Jinping para alcançar a chamada “prosperidade comum”.

Pequim introduziu nos últimos 12 meses novas regulamentações para controlar as maiores corporações privadas do país em áreas que vão de e-commerce a fintech, segurança de dados e conteúdo online. Na corrida para o Dia dos Solteiros deste ano, as autoridades apelaram às plataformas de comércio eletrônico domésticas para conter o spam de marketing por meio de mensagens de texto e evitar preços injustos.

“Após um ano sem precedentes de ventos contrários, estamos aliviados em ver o ímpeto do Dia dos Solteiros se estabelecer com uma nova norma de crescimento moderado”, escreveram analistas do Citigroup, incluindo Alicia Yap, após os resultados.

Embora sua ação publicitária deste ano contasse com as participações do ator Benedict Cumberbatch de Sherlock e da estrela pop chinesa Jackson Yi, o Alibaba rompeu com os anos anteriores ao não divulgar os valores brutos de mercadorias para o período de pré-venda. Em vez disso, o diretor de marketing, Chris Tung, disse aos repórteres que a empresa está mudando seu foco de crescimento puro de GMV para “crescimento sustentável”.

“Eu acredito que o valor que o 11.11 oferece é mais do que apenas os números do GMV”, disse Tung em uma coletiva de imprensa no mês passado.

O Alibaba se comprometeu a doar 1 yuan cada vez que os compradores do Dia dos Solteiros comprarem certos itens e postassem suas compras nas redes sociais. Em homenagem a outro dos objetivos de Xi - reduzir as emissões de carbono da China - as plataformas do Alibaba também estão exibindo produtos com eficiência energética durante o festival de compras e sua rede de logística ajudará a reciclar embalagens.

Os analistas há muito confiam nos números das vendas para avaliar a saúde da economia da China, bem como na operadora de plataforma de comércio eletrônico número 1 do país.

Nos últimos anos, o Alibaba enfrentou uma competição feroz de rivais como JD.com Inc. e Pinduoduo Inc., bem como de plataformas de streaming ao vivo administradas por empresas como a ByteDance Ltd., depois de lançar as promoções do Dia dos Solteiros.

A China também está lutando contra um novo surto de coronavírus que é o mais amplo desde que o patógeno mortal surgiu pela primeira vez em 2019, com funcionários do governo adotando medidas cada vez mais agressivas que podem prejudicar a atividade econômica.

A receita do Alibaba ficou abaixo das expectativas de consenso durante o trimestre terminado em junho, na primeira decepção com resultados desde 2019. A empresa divulgará seus resultados do 3º trimestre em 18 de novembro, com analistas em média prevendo um aumento de 33% nas vendas.

--Com a ajuda de Molly Schuetz.