Bloomberg Línea — A Motorola decidiu reforçar o investimento para brigar por um lugar ao sol em uma disputa dominada por Apple e Samsung ao longo dos últimos anos.
A marca de propriedade da chinesa Lenovo há mais de uma década apresentou nesta terça-feira (6) a linha Motorola Signature, sua primeira incursão no segmento ultrapremium de smartphones, durante a CES, principal feira de tecnologia ao consumidor do mundo, realizada em Las Vegas.
O lançamento, que chega ao mercado da Europa já nesta semana, representa um ponto de inflexão na estratégia da companhia após anos de reconstrução de presença no mercado premium.
“É um caminho natural”, afirmou Sergio Buniac, CEO global da Motorola Mobility, à Bloomberg Línea. “Se você olhar para a nossa caminhada, seis ou sete anos atrás, quando fizemos o turnaround, diminuímos nossa presença no premium. Há três anos começamos a voltar”, completou.
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Segundo o executivo brasileiro, líder global da companhia desde 2018, as franquias premium da marca — Edge e Razr, lançadas há cerca de quatro anos — representavam cerca de 2% a 3% das vendas da companhia na época. Atualmente, esse portfólio alcança algo em torno de 35% do faturamento.
“Nós sentimos falta de uma franquia ultrapremium”, disse Buniac. “Nosso conceito é: você não precisa pagar mais para ter experiências incríveis. Mas alguns consumidores querem ter a melhor câmera, não uma das cinco melhores.”
O primeiro modelo deve chegar ao Brasil nos próximos meses, com valor abaixo de R$ 10.000,00, segundo apuração da Bloomberg Línea. Os executivos não revelaram o preço oficial.
A Motorola planeja lançar um produto por ano dentro da franquia Signature, além de coleções especiais. O executivo revelou que haverá anúncios de “collections” ao longo do ano.
Globalmente, a companhia detém em torno de 5% de participação de mercado, a depender da consultoria de mercado, e está entre as 10 maiores fabricantes de smartphones do mundo.
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No Brasil, é a segunda maior, atrás apenas da Samsung, e tem alta penetração com os modelos no segmento intermediário, com preços até R$ 2.000,00.
Fotografia como diferencial
O principal destaque do Motorola Signature é seu sistema de câmeras, que posiciona o dispositivo como um dos poucos smartphones do mundo com quatro sensores de 50 megapixels - o primeiro foi o Xiaomi 14 Ultra. Os vídeos podem ser capturados em até 8K.
O conjunto fotográfico rendeu ao aparelho a certificação Gold Label da DXOMark, com pontuação de 164 pontos, estabelecendo-o como líder em sua categoria, segundo a entidade especializada em avaliação de qualidade de imagem.
“Alcançar 164 pontos na DXOMark não é fácil. Este dispositivo é verdadeiramente world class”, afirmou Judd Heape, vice-presidente de Product Management da Qualcomm para multimídia, que participou da apresentação para jornalistas.
O aparelho é equipado com processador Snapdragon 8 Gen 5 da Qualcomm, bateria de 5.200 mAh e tela AMOLED de 6,8 polegadas com brilho de até 6.200 nits.
A linha reforça a estratégia da Motorola de desenvolvimento de produtos com parceiros. O trabalho em conjunto com a Bose, antes restrito aos fones de ouvido, se estende agora à nova franquia.
A Pantone, para a precisão de cores, e a tecnologia Dolby Vision, para gravação de vídeo e sistema de som integrado, também estão presentes.
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O modelo também vai inaugurar uma abordagem de oferta de serviços - ou concierge, uma definição mais clássica no mercado de luxo -, com uma política de upgrades com até sete atualizações e, segundo promessa da Motorola, o melhor sistema de segurança da categoria.
“Nossas pesquisas mostraram que alguns consumidores compram um celular pensando que tem a câmera e acabou. Nós queremos trazer opções dentro desse segmento”, disse Buniac. “Não é só sobre hardware mas também uma parte de muitos serviços integrados.”
A visão de longo prazo inclui a integração com inteligência artificial, a Qira AI, uma das novidades apresentada pela Lenovo na CES. A previsão é que chegue ao mercado ainda neste ano.
“Pense no poder que isso vai ter daqui a dois ou três anos”, afirmou o CEO. A estratégia de oferecer a tecnologia, que começa de forma gratuita, pode abrir caminhos para uma nova fonte de receita para a Motorola.
O lançamento da nova franquia vem acompanhado por novas versões de produtos como o Motorola Razr Fold, modelo dobrável com tela principal de 8,1 polegadas e suporte ao Moto Pen Ultra, e o Edge 70, modelo intermediário premium com três câmeras de 50MP e carregamento de 68W.
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Dentro da linha “Moto Things”, a marca apresentou o Moto Tag 2, com Bluetooth 6.0 e autonomia de mais de 500 dias, a Moto Sound Flow, caixa de som com tecnologia Bose de 30W, e ainda a segunda versão do Moto Watch, agora em parceria com a Polar, especializada no monitoramento de atividades físicas e saudabilidade.
Os produtos se inserem em um contexto em que a Motorola, assim como a marca-mãe Lenovo e outras techs de gadgets, busca se conectar com públicos de lifestyle, esportes e moda, fronteiras que convergem mais cada dia.
Não por acaso, a Lenovo é uma das patrocinadoras da Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, no México e no Canadá, e da Copa do Mundo Feminina, em 2027 no Brasil.
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