Bloomberg — O diretor de negócios do Mercado Livre na Argentina, Juan Martin de la Serna, pediu regulamentações mais rígidas para as plataformas de comércio eletrônico chinesas de rápido crescimento na América Latina, e alertou que um campo de jogo desigual ameaça as empresas e os empregos locais.
“É importante ter uma boa estrutura regulatória que seja igual para todos os concorrentes”, disse Juan Martin de la Serna na conferência da ABECEB na terça-feira em Buenos Aires, quando questionado sobre a presença crescente de plataformas como Temu e Shein na região.
“As regulamentações são muito importantes, tanto em finanças quanto em comércio.”
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Essa é uma das críticas mais claras já feitas pelos executivos do Mercado Livre em relação ao rápido crescimento de Temu, Shein e outros rivais asiáticos do comércio eletrônico na região.
Os governos latino-americanos também tem se movimentado. O México, o Chile e o Uruguai tomaram medidas este ano para endurecer os impostos e as regras de importação de produtos de baixo custo da China para proteger os varejistas nacionais.
No primeiro semestre de 2025, os usuários ativos mensais da Temu na região aumentaram 143%, para 105 milhões, em relação ao ano anterior, de acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.
Como a maior empresa de comércio eletrônico da América Latina, o Mercado Livre está a caminho de encerrar o ano com mais de 112.000 funcionários, a maioria ligada à sua rede de logística.
A empresa tem dominado nos últimos anos, registrando 27 trimestres consecutivos de crescimento anual acima de 30%.
De la Serna disse que o influxo de importações baratas e de baixa qualidade da China corre o risco de prejudicar as pequenas e médias empresas, que respondem por cerca de 90% do volume de vendas do Mercado Livre.
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Ele acrescentou que os novos concorrentes “nos obrigaram a elevar o nível e fazer coisas que talvez não tivéssemos feito no passado, sendo mais agressivos em termos de investimentos e melhorando nossa rede de logística”.
Ainda assim, ele alertou que os empregos na região estavam em risco.
“Quando o senhor abre o mercado indiscriminadamente e uma empresa asiática ou chinesa lhe envia produtos por navio”, disse ele, “na realidade o senhor está dando trabalho a empresas chinesas, não a argentinos”.
De la Serna também destacou a volatilidade econômica da Argentina como uma barreira para a expansão do Mercado Livre no país onde a empresa começou. Embora a empresa tenha mais de 1 milhão de metros quadrados de espaço logístico no Brasil e cerca de 970.000 no México, sua capacidade na Argentina ficou estagnada em 65.000 metros quadrados durante anos, ele apontou.
A empresa investiu US$ 65 milhões este ano em um novo centro de logística nos arredores de Buenos Aires.
“A estabilidade e a capacidade de planejar com antecedência sempre foram mais difíceis”, disse ele, embora tenha acrescentado que “as condições são significativamente melhores do que as de onde vínhamos”.
O executivo de longa data lembrou-se de quando a Amazon chegou ao Brasil há cerca de uma década e fez com que sua empresa competisse mais. Ele recebeu bem a concorrência da rival norte-americana, mas fez uma ressalva em relação ao que a concorrência da China está fazendo.
“Eles nos forçaram a elevar o nível e a ser muito mais agressivos”, disse ele, referindo-se à presença da Amazon no Brasil. No entanto, “o que parece importante para nós é a diferenciação - geralmente essas empresas asiáticas estão vendendo produtos de baixa qualidade”.
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