Bloomberg — Os investimentos da Kraft Heinz em marcas com baixo desempenho estão começando a dar frutos, demonstrando que interromper seus planos de divisão da empresa foi a decisão estratégica correta, afirmou seu CEO.
A empresa tem se beneficiado tanto da decisão de investir US$ 600 milhões para revitalizar as vendas quanto da recuperação dos recursos dos funcionários que seriam alocados no complexo trabalho de dividir a empresa, disse Steve Cahillane em entrevista à Bloomberg News na quarta-feira (6).
“Eu não subestimaria o foco da organização e a nossa atenção voltada para o crescimento orgânico das vendas”, disse ele.
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Além dos resultados iniciais positivos dos investimentos, que começaram no ano passado, “essas duas combinações são provas contundentes de que suspender a separação foi a decisão absolutamente correta”, afirmou.
No início deste ano, Cahillane interrompeu os planos da empresa de se dividir em duas entidades, apostando que a fabricante de alimentos teria melhores resultados investindo US$ 600 milhões em desenvolvimento de produtos, marketing e redução de preços.
Na quarta-feira, a fabricante do Kraft Mac & Cheese e do Heinz Ketchup divulgou lucro por ação de US$ 0,58 no primeiro trimestre, acima da média das estimativas dos analistas compiladas pela Bloomberg. Suas vendas líquidas do primeiro trimestre, de US$ 6,05 bilhões, também superaram as estimativas.
As ações da Kraft Heinz subiram até 4,5%. Os papéis acumulavam queda de aproximadamente 7% no ano até o fechamento de terça-feira, em comparação com uma alta de cerca de 6% do índice S&P 500.
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Cahillane afirmou em um comunicado que, no último trimestre, 35% dos negócios da empresa ganharam ou mantiveram participação de mercado, um aumento em relação aos 21% do ano passado.
A empresa investiu na melhoria da qualidade de seus produtos, incluindo ketchup e cream cheese, bem como em suas embalagens, disse ele. A Kraft Heinz também está investindo mais em marketing e contratando mais funcionários para suas principais marcas.
A empresa também afirmou ter se beneficiado do aumento das compras durante as tempestades de inverno do hemisfério norte, da Páscoa antecipada e dos preços mais altos, impulsionados pelo aumento do custo do café.
Ainda assim, a empresa enfrenta outros desafios, incluindo novas restrições ao Programa de Assistência Nutricional Suplementar (SNAP), que fornece benefícios de assistência alimentar.
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O diretor financeiro, Andre Maciel, disse que a empresa já estava sentindo o impacto das novas regras em fevereiro e março e prevê que esse impacto será “mais pronunciado” no segundo trimestre.
A Kraft Heinz projetou uma redução de 100 pontos-base nas vendas deste ano devido à ampliação das exigências de trabalho impostas pela “big, beautiful bill” do presidente Donald Trump, aprovada pelo Congresso no ano passado.
A Kraft Heinz manteve sua previsão para o ano de 2026, citando “um ambiente operacional que permanece volátil”, inflação crescente e “uma persistente baixa confiança do consumidor”, disse Cahillane em comunicado.
A empresa está atualmente protegida contra o aumento de custos relacionados ao conflito no Oriente Médio, mas poderá ficar exposta ainda este ano, disseram executivos. Cahillane afirmou que a Kraft Heinz tentará limitar o repasse do aumento de preços aos consumidores.
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“O consumidor está sob uma enorme pressão”, disse ele na teleconferência com analistas. “O consumidor só consegue absorver uma certa quantidade de aumentos de preço.”
Em particular, a empresa está observando que consumidores de baixa renda estão sendo forçados a usar suas economias. “Eles literalmente ficam sem dinheiro no final do mês”, disse Cahillane na entrevista. “Essa é uma situação realmente difícil.”
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