Bloomberg — A Burberry planeja cortar quase um quinto de sua força de trabalho, à medida que seu novo CEO tenta dar a volta por cima na fabricante britânica de trench-coats, depois que sua investida na alta moda fracassou em meio à queda da demanda global por produtos de luxo.
A empresa, com sede em Londres, planeja uma economia adicional de £ 60 milhões (US$ 80 milhões) nos próximos dois anos, afetando até 1.700 cargos - o equivalente a 18% de sua força de trabalho global.
As economias se somam aos £ 40 milhões estabelecidos pelo CEO Joshua Schulman em novembro.
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As ações da Burberry subiram até 10%, a maior alta em pouco mais de um mês em uma base intradiária.
As dificuldades da empresa a expulsaram do índice de referência FTSE 100 do Reino Unido no ano passado, e a incerteza em torno das tarifas comerciais do presidente dos EUA, Donald Trump, pesou sobre as ações até agora em 2025.
A maioria dos cortes de empregos será em cargos de escritório no Reino Unido, disse Schulman aos repórteres em uma ligação na quarta-feira, embora os cargos globais de varejo sejam afetados.
Ele também disse que a unidade de fabricação de roupas da Burberry em Castleford, no norte da Inglaterra, eliminará seu turno da noite para lidar com o excesso de capacidade.
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A mudança afetará cerca de um quarto dos empregos lá, disse a diretora financeira Kate Ferry, que não quis dizer quantos trabalhadores a fábrica tem.
Proposta de turnaround
Schulman, que ingressou na empresa em julho, prometeu dar a volta por cima em uma marca que está lutando para recuperar seu apelo junto aos chamados consumidores aspiracionais.
Uma crise de custo de vida prejudicou a demanda, enquanto a Burberry enfrenta uma falta de apetite pelas criações do designer Daniel Lee, que está na empresa há mais de dois anos.
Até o momento, Schulman tentou elevar a popularidade das roupas externas da Burberry - incluindo trench coats com seu distintivo xadrez bege que custam cerca de £ 2.000 - e indicou menos foco em bolsas que não fazem parte de seu patrimônio.
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Sob o comando de Schulman, a Burberry lançou campanhas publicitárias com celebridades britânicas, como Kate Winslet e Jerry Hall, em uma tentativa de atrair uma base de clientes mais ampla.
A empresa também aumentará o número de funcionários das lojas nos horários de pico, disse ele na teleconferência.
Entre as novas economias de custo planejadas, a Burberry citou compras e imóveis, e disse que os cortes de empregos estariam sujeitos a consultas, quando aplicável. A empresa espera custos pontuais de cerca de 80 milhões de libras esterlinas com o plano geral.
Em 2020, a empresa cortou 500 posições à medida que a demanda por produtos de luxo diminuiu durante os bloqueios da pandemia global.
Os últimos cortes ocorreram no momento em que a Burberry informou que as vendas caíram menos do que o esperado no quarto trimestre, enquanto seu lucro operacional ajustado para o ano também foi maior do que o previsto pelos analistas, em £ 26 milhões. Ainda assim, esse valor está muito aquém dos 418 milhões de libras registrados no ano anterior.
Embora a economia de custos seja bem-vinda, “o tempo está se esgotando para a Burberry”, disse Charlie Huggins, gerente do portfólio de ações de qualidade do consultor de investimentos Wealth Club, em uma nota.
“Os investidores já viram vários planos de recuperação fracassados da Burberry nos últimos anos. Este parece ser um salão de última chance.”
--Com a ajuda de Irene García Pérez.
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