Bloomberg — A Kering concordou em vender sua divisão de beleza para a L’Oreal em um negócio de € 4 bilhões (US$ 4,7 bilhões), com o novo CEO Luca de Meo mudando de rumo em uma tentativa de reverter a sorte da gigante francesa do luxo.
A transação inclui a venda da fabricante de perfumes House of Creed, que a Kering comprou há apenas dois anos. As duas empresas também disseram que trabalharão juntas para criar, desenvolver e distribuir fragrâncias e produtos de beleza para as marcas Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga da Kering.
A medida reverte o plano anterior da empresa de artigos de luxo de aumentar o volume e assumir o controle direto de seu segmento de beleza e cosméticos, e de entrar no segmento de fragrâncias de alta qualidade, no qual as rivais Hermes e LVMH tiveram um forte desempenho.
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A Kering receberá € 4 bilhões em dinheiro no fechamento do negócio, que deverá ocorrer no primeiro semestre do próximo ano, bem como royalties da L’Oreal.
As ações da Kering subiram até 5,5% no início do pregão de segunda-feira. Os papéis avançaram 87% desde que De Meo foi nomeado CEO em 16 de junho. A L’Oreal aumentou 1,4%, elevando seu ganho para 9% nos últimos 12 meses.
Embora a “reviravolta” da Kering seja uma surpresa, “apreciamos o poder de fogo da L’Oreal no crescimento das licenças de produtos de beleza”, disse Thomas Chauvet, analista do Citi.
A parceria da Kering com a L’Oreal é o primeiro movimento estratégico significativo sob o comando de De Meo, que assumiu oficialmente o cargo em setembro, substituindo François-Henri Pinault após uma série de alertas de lucro no grupo de luxo fundado por seu pai, François Pinault.
Os Pinaults continuam sendo os acionistas majoritários da Kering, com uma participação de 42% e 59% dos direitos de voto.
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Embora De Meo só deva revelar sua visão estratégica na próxima primavera, ele está agindo rapidamente para tentar renovar as operações da empresa. Desde que assumiu o cargo, ele visitou lojas e fábricas e se reuniu com as equipes de negócios e de criação.
A Kering está enfrentando uma queda na demanda chinesa e a ameaça de aumento das tarifas dos EUA. O alto endividamento do grupo também provocou a ansiedade dos investidores e De Meo já disse aos acionistas que suas principais prioridades incluirão a redução da dívida e dos custos. A dívida líquida da Kering aumentou 24%, chegando a 10,5 bilhões de euros no final do ano passado.
A L’Oreal é o maior grupo dedicado a cosméticos e beleza do mundo e ganhará licenças de 50 anos para as marcas de perfume da Kering.
A licença para a Gucci entrará em vigor depois que um acordo atual com o grupo rival de perfumes e beleza Coty expirar, disseram as empresas.
A L’Oreal já detinha a licença da marca Yves Saint Laurent da Kering e fabrica o popular perfume Libre. Em 2023, quando Pinault estava buscando expandir o braço de beleza, o CEO da L’Oreal, Nicolas Hieronimus, disse que não havia risco de que sua licença fosse retomada pela Kering. A Yves Saint Laurent é a segunda maior marca de moda da Kering, depois da Gucci.
Mudança de estratégia
O acordo marca “uma mudança significativa de estratégia em termos das ambições da Kering no segmento de beleza”, disse Piral Dadhania, analista da RBC Capital Markets.
“Um retorno ao licenciamento de produtos de beleza seria menos intensivo em termos de capital, menos orientado operacionalmente e, sem dúvida, com margem mais alta, embora, em nossa opinião, tenha que compartilhar a economia com o parceiro de licenciamento”.
O negócio ajudará a reduzir o endividamento da Kering e é “outra prova de que o novo CEO Luca De Meo está analisando todos os aspectos do negócio”, disse Dadhania.
--Com a ajuda de Lisa Pham.
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