Bloomberg — As ações da Hennes & Mauritz subiram depois que o lucro da varejista de moda superou as expectativas, o que indica que o foco em sua marca principal, a H&M, e os rígidos controles de custos tem ajudado a sua recuperação.
O aumento da publicidade ao longo do ano passado ajudou a atrair os compradores de volta às lojas da H&M e on-line, compensando parte do impacto de um clima econômico incerto e do aumento das barreiras comerciais.
Os estoques mais enxutos e o impulso do clima do início do outono também apoiaram os resultados da varejista de moda sueca.
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O período mais recente marca o segundo trimestre consecutivo em que os resultados superaram as expectativas, o que indica que a estratégia do CEO Daniel Erver de gastar em marketing e promoções de preços pode eventualmente se traduzir em uma recuperação de vendas mais duradoura.
O executivo tem se esforçado para reativar o crescimento da receita e reconstruir a confiança na meta intermediária do grupo de alcançar uma margem de 10% no lucro operacional.
“A tendência sugere que ela pode ser alcançada”, escreveram os analistas Charles Allen e Tatiana Lisitsina, da Bloomberg Intelligence, em uma nota.
As ações da H&M subiram até 12% em seu maior ganho intradiário em mais de um ano no início das negociações em Estocolmo. Antes de quinta-feira, a ação havia subido 5% no último ano.
O lucro operacional no terceiro trimestre foi de 4,9 bilhões de coroas (US$ 520 milhões), o que supera os 3,7 bilhões que os analistas esperavam, e corresponde a uma margem operacional de 8,6%.
As vendas líquidas atingiram 57,0 bilhões de coroas nos três meses até agosto, praticamente em linha com as estimativas dos analistas.
Em setembro, o primeiro mês do quarto trimestre fiscal da H&M, espera-se que as vendas estejam no mesmo nível do mesmo mês do ano anterior, apesar de uma comparação difícil.
No período do ano passado, as vendas aumentaram 11% devido ao clima mais frio e ao lançamento do novo posicionamento da marca do varejista. A empresa disse que as coleções de outono foram bem recebidas.
As vendas de setembro sugerem um “desempenho resiliente” e (estão) ligeiramente acima das expectativas“, escreveu o analista da RBC Capital Markets, Richard Chamberlain, em uma nota.
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No início deste mês, a Inditex - proprietária espanhola da principal rival Zara - já havia dado um sinal mais positivo para o setor com um início de vendas de outono mais forte do que o esperado.
A gigante espanhola há muito tempo supera a H&M em crescimento, graças à sua cadeia de suprimentos enxuta e ao ciclo de moda mais rápido.
“Por meio de uma oferta mais forte ao cliente, uma margem bruta melhorada e um bom controle de custos, fortalecemos o lucro operacional”, disse Erver na declaração de resultados da empresa na quinta-feira.
A H&M destacou que o custo das remarcações no quarto trimestre deve ser um pouco mais alto em comparação com o período do ano anterior, em parte porque a Black Friday acontece um dia antes do ano passado.
Para as mercadorias a serem vendidas no trimestre atual, os fatores externos provavelmente terão um impacto ligeiramente positivo em comparação com o mesmo período do ano anterior, disse a empresa.
Acrescentou, no entanto, que o benefício será menor do que no terceiro trimestre, com custos tarifários mais altos que deverão pesar mais sobre as margens brutas.
A H&M, uma das maiores varejistas de moda do mundo, opera em mais de 50 países.
A empresa continuou a expandir sua presença abrindo uma loja principal em São Paulo no mês passado, sua primeira loja no Brasil.
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