Bloomberg — A Gap divulgou vendas mais fortes do que o esperado, um sinal de que o marketing impulsionado por celebridades, colaborações chamativas e um estoque renovado têm atraído os consumidores.
As vendas comparáveis aumentaram 5% no terceiro trimestre, superando a média das estimativas dos analistas. Esse foi o sétimo trimestre consecutivo de crescimento. Os resultados das duas maiores marcas da empresa - Old Navy e Gap - foram particularmente fortes. O lucro por ação também superou as expectativas.
O CEO Richard Dickson reacendeu o entusiasmo em torno da Gap com colaborações, inclusive com a marca de malas Béis, e a linha GapStudio que está sendo promovida por Gwyneth Paltrow e sua filha.
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Na Old Navy, que gerou cerca de 60% da receita total no trimestre, a empresa disse que as categorias de jeans, roupas esportivas, crianças e bebês repercutiram entre os compradores.
A Gap agora prevê que as vendas líquidas crescerão de 1,7% a 2% este ano, elevando o limite inferior da faixa projetada de 1%. A margem operacional, um indicador de lucratividade que inclui o impacto das tarifas, deve ser de 7,2% - acima da faixa anterior, que era de 7%.
“Estamos entrando nos estágios finais da correção dos fundamentos”, disse a Diretora Financeira Katrina O’Connell. Dickson tem procurado reformular as operações desde sua chegada em 2023, quando o desempenho da Gap foi prejudicado por lojas desorganizadas e erros de mercadoria e estoque.
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A Gap tem atraído consumidores de renda mais alta, disse Dickson em uma entrevista, acrescentando que a variedade de marcas e faixas de preço da empresa está ajudando a isolar seu desempenho em um ambiente de consumo mais difícil.
Embora alguns consumidores gastem com cautela e procurem descontos, a Gap conseguiu vender mais produtos pelo preço integral, ajudando a compensar o impacto das tarifas. A Gap aumentou os preços dos jeans, mas isso não dissuadiu os compradores, de acordo com a empresa.
Enquanto o ímpeto se acelerou nas principais marcas da Gap, a Athleta continuou a ter dificuldades. As vendas comparáveis caíram 11% na cadeia de roupas esportivas, pior do que o esperado. A empresa disse que está “começando com um foco nos fundamentos” da Athleta, esforços que “levarão tempo”.
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“Há muito trabalho a ser feito na Athleta”, disse Dickson. A recém-nomeada CEO da marca, Maggie Gauger, ajudará a redefinir a marca, acrescentou.
A Gap renovou seu sortimento acrescentando a linha GapStudio, que é mais sofisticada. A empresa também está oferecendo categorias que não são de vestuário, com loções e mists para cabelo e corpo disponíveis na Old Navy.
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