Bloomberg — A De Beers anunciou o encerramento seu negócio de diamantes produzidos em laboratório, consolidando uma decisão anterior de parar de vender as pedras como joias, enquanto se compromete com as gemas tradicionais.
A mineradora de diamantes anunciou no ano passado que deixaria de vender suas próprias gemas artificiais, mas não tinha certeza do que faria com a empresa Lightbox, que as produzia. Na quinta-feira (8), ela anunciou que está discutindo a venda de alguns ativos - incluindo o estoque - com possíveis compradores.
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Embora tenha a tecnologia para fabricar gemas sintéticas, a empresa há muito tempo se recusava a vendê-las como joias, temendo que elas prejudicassem o fascínio das pedras naturais. No entanto, como as gemas artificiais ganharam força e começaram a competir diretamente com os diamantes naturais, a De Beers lançou sua própria marca de joias em 2018.
A Lightbox foi lançada para vender diamantes sintéticos com um grande desconto para produtores rivais, em uma tentativa de reduzir os preços e criar uma divisão clara na mente dos consumidores entre os produtos tradicionais e os cultivados em laboratório.
Os preços dos diamantes sintéticos já caíram, embora seja discutível o quanto disso se deve à De Beers e não a uma enxurrada de novos suprimentos de lugares como a China. O problema para a De Beers é que os preços de atacado dos diamantes cultivados em laboratório se tornaram muito mais baratos do que os da Lightbox, o que enfraquece a razão para continuar com a marca.
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“O valor persistentemente decrescente dos diamantes cultivados em laboratório em joias ressalta a crescente diferenciação entre esses produtos fabricados em fábrica e os diamantes naturais”, disse o CEO da De Beers, Al Cook, em um comunicado. “O fechamento planejado da Lightbox reflete nosso compromisso com os diamantes naturais”.
A De Beers está tentando cortar custos à medida que atravessa uma crise na indústria de diamantes e se prepara para ser lançada à deriva pela Anglo American, que está tentando vender a famosa empresa de gemas.
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