Bloomberg News — As vendas do Prime Day da Amazon ajudaram a impulsionar os gastos online de todo o varejo nos Estados Unidos em 30,3%, chegando a US$ 24,1 bilhões, de acordo com dados da Adobe. O montante superou a estimativa de crescimento de 28,4% para o período que terminou em 11 de julho.
É um bom sinal para a gigante do e-commerce, bem como para concorrentes como Walmart e Target, que realizaram suas próprias vendas sobrepostas.
A Amazon ampliou o Prime Day de dois para quatro dias neste ano, em um esforço para oferecer aos compradores mais tempo para pesquisar os milhões de descontos oferecidos em sua loja online.
Mas a estratégia teve um lado negativo.
Os consumidores - já cautelosos por causa da guerra comercial do presidente Donald Trump - ficaram mais tempo online, carregando seus carrinhos sem necessariamente apertar imediatamente o botão de compra.
Leia também: O impacto das tarifas de Trump ao Brasil por setores e empresas, na visão do mercado
E, em vez de gastar com eletrônicos caros ou itens de luxo, muitos consumidores usaram a liquidação para estocar itens essenciais para a casa, como sabão e pratos de papel.
Dois terços dos itens comprados custaram menos de US$ 20, e a família média gastou US$ 156, de acordo com a empresa de pesquisa Numerator, que reuniu dados de uma amostra de mais de 50.000 famílias.
Ao perceber que os consumidores pressionados pela inflação estariam em busca de pechinchas, a Elavi, empresa com manteiga de nozes com baixo teor de açúcar, aumentou seu orçamento de marketing e ofereceu um desconto de 20% em sua manteiga de caju azul.
A aposta valeu a pena, e a marca da startup disparou para a posição de mais vendida na categoria de manteiga.
“Com nosso produto custando menos de US$ 15, sabíamos que ele teria um desempenho excepcional nesse ambiente de alto tráfego”, disse Razavi, CEO da Elavi.
Leia mais: De Walmart a Amazon: stablecoins ganham apelo como alternativa a taxas de cartão
Os produtos mais caros importados de países com tarifas altas, como a China, enfrentaram um desafio mais difícil, e algumas marcas decidiram “pular” o evento neste ano ou diminuir o número de ofertas.
Apenas 3% dos itens comprados no Prime Day custaram mais de US$ 100, de acordo com a Numerator.
Ainda assim, o Prime Day não se trata apenas de quantos produtos a Amazon vende.
Originalmente, a venda foi lançada em um esforço para conquistar mais assinantes para o Prime, que pagam US$ 139 por ano para obter descontos no frete e outras vantagens.
Além disso, ums esforço de vendas mais longo deu à empresa a oportunidade de vender mais anúncios para comerciantes e vendedores. A publicidade é um dos principais geradores de dinheiro para a Amazon.
“O prolongamento do Prime Day se encaixa em uma estratégia de publicidade mais ampla”, disse Jared Belsky, CEO da agência de marketing digital Acadia, cujos clientes incluem Monster Energy, Orkin e Takis.
“O Prime Day não é mais apenas um jogo de anúncios de pesquisa patrocinada. Trata-se de campanhas de marketing mais longas.”
Mais histórias como esta estão disponíveis em bloomberg.com
Leia também
Willy Wonka 2.0: por que bilionários do setor ampliam impérios para além do chocolate
Fim de uma era? Kraft Heinz prepara cisão de áreas de negócios, dizem fontes
©2025 Bloomberg L.P.
