Bloomberg — A Elf Beauty acertou um acordo para a aquisição da marca de beleza Rhode, de Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão.
O negócio prevê pagamento de US$ 800 milhões em dinheiro e ações, com um adicional de US$ 200 milhões com base no desempenho da Rhode ao longo de três anos, disse a Elf em um comunicado nesta quarta-feira (28).
O CEO da Elf, Tarang Amin, disse que a aquisição diversificará ainda mais o portfólio da empresa de cosméticos, que inclui marcas como Naturium e Well People. A Rhode está pronta para um “crescimento de foguete”, acrescentou.
A Rhode cresceu rapidamente desde que Bieber, 28 anos, e seus parceiros de negócios Lauren e Michael D. Ratner lançaram a marca de cosméticos direto ao consumidor em 2022.
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A participação acionária exata de Bieber não é revelada, mas o negócio a colocará no clube de celebridades com patrimônio estimado em US$ 1 bilhão ou mais, segundo a imprensa especializada.
Estrela de campanhas de marcas globais como Ralph Lauren e Versace, Hailey Bieber é uma das celebridades mais bem pagas do mundo com sua influência - tem, por exemplo, 55 milhões de seguidores no Instagram.
A Rhode, o seu sobrenome do meio, vende produtos de beleza e cuidados com a pele, incluindo bálsamo hidratante, blush de bolso e tratamentos labiais com peptídeos.
A Elf, por sua vez, viu o crescimento de sua receita arrefecer em seu trimestre mais recente, após anos de expansão de dois dígitos. Os executivos têm trabalhado na expansão internacional, acrescentando distribuição para os produtos da empresa em países como Alemanha, México e Austrália.
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A desaceleração dos ganhos de vendas da Elf e a decisão da administração de não emitir guidance para seu ano fiscal são preocupantes, mas um aumento de novos compradores por meio da aquisição da Rhode pode compensar esses temores, de acordo com Lindsay Dutch, analista da Bloomberg Intelligence.
A Rhode gerou uma receita de US$ 212 milhões em seu terceiro ano, de acordo com a diretora financeira da Elf, Mandy Fields. A marca será lançada nas lojas Sephora ainda neste ano.
“Gostamos muito do perfil financeiro e do perfil de crescimento dessa empresa”, disse Fields em uma entrevista.
Hailey Bieber, modelo, empresária e celebridade, casada com Justin Bieber e filha do ator Stephen Baldwin e sobrinha de Alec Baldwin, assumirá o cargo de diretora de criação e chefe de inovação da Rhode, ao mesmo tempo em que atuará como consultora de estratégia da administração da Elf.
“Quero estar em todos os lugares possíveis”, disse Bieber à Bloomberg News em 2023. “Só é preciso estratégia e planejamento. Quero que ela [a marca] entre em diferentes territórios e lugares e que possamos ter o estoque necessário para fazer isso.”
-- Com a colaboração de Nina Trentmann.
-- Com informações da Bloomberg Línea.
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