Bloomberg — As ações da Adidas (ADDYY) registraram a maior queda já registrada depois que os gastos com marketing da marca alemã para a Copa do Mundo de futebol resultaram em um lucro trimestral inferior ao esperado.
O lucro operacional ficou em 574 milhões de euros (US$ 57 milhões) nos três meses encerrados em junho, informou a empresa nesta quinta-feira (30), abaixo da média de 616 milhões de euros estimada pelos analistas. Gastos adicionais de 212 milhões de euros, em grande parte destinados ao marketing relacionado à Copa do Mundo, pesaram sobre o resultado.
As ações da Adidas caíram até 18% em Frankfurt, sua maior queda intradiária, deixando o título com uma desvalorização de cerca de 10% neste ano.
O resultado abaixo do esperado refletiu um aumento acentuado nos custos, anulando o benefício das vendas robustas e resultando em uma “decepcionante falta de alavancagem nas margens”, escreveram analistas da Jefferies, incluindo James Grzinic, em uma nota.
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O diretor executivo Bjorn Gulden apostou alto na Copa do Mundo deste ano, lançando camisas e produtos relacionados ao torneio meses antes dos concorrentes Nike e Puma e lançando uma campanha de marca chamativa com o ator indicado ao Oscar Timothée Chalamet.
A empresa também inaugurou uma loja especializada em futebol voltada para o mercado norte-americano no American Dream Mall, em Nova Jersey — bem ao lado do estádio onde ocorreu a final.
A Adidas vendeu quatro vezes mais camisetas e o dobro de bolas em comparação com o torneio anterior, há quatro anos, e gerou vendas relacionadas ao evento de cerca de 1,5 bilhão de euros, um valor superior ao esperado.
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Isso levou a Adidas a elevar ligeiramente suas perspectivas de vendas para o ano. As vendas, ajustadas pelo câmbio, provavelmente aumentarão entre 9% e 10% este ano, acima da meta anterior de crescimento na casa dos dígitos únicos altos, informou a empresa.
A empresa confirmou que o lucro operacional provavelmente crescerá para 2,3 bilhões de euros e também anunciou a nomeação de Birgit Kretschmer como nova diretora financeira, sucedendo Harm Ohlmeyer no final do ano, após o veterano da empresa ter decidido não renovar seu contrato.
A Adidas registrou crescimento de dois dígitos em todas as regiões, exceto na Europa, onde a receita cresceu 6%. A empresa observou um crescimento particularmente forte nas receitas de vestuário, que cresceram 35% no trimestre, enquanto as vendas de calçados aumentaram 1% e as de produtos de estilo de vida expandiram-se 2%. O mercado de calçados de estilo de vida está atualmente sob pressão devido aos grandes descontos praticados por muitos varejistas, especialmente na Europa, afirmou Gulden em comunicado.
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O que diz a Bloomberg Intelligence: “Investir durante o evento de maior visibilidade da marca faz sentido e deve sustentar a demanda e o impulso da marca além do torneio. A força contínua nos setores de vestuário, futebol e corrida — juntamente com o crescimento das vendas diretas ao consumidor e a distribuição atacadista disciplinada — é um fator positivo.” — Poonam Goyal, analista sênior do setor, e Sydney Goodman, analista associada sênior.
O impulso da Copa do Mundo também ajudou a proteger a empresa sediada na Baviera de parte do impacto das tarifas comerciais impostas pelo presidente dos EUA, Donald Trump.
Embora tenha recebido um primeiro pequeno reembolso das tarifas pagas anteriormente aos EUA, possíveis reembolsos futuros de tarifas dos EUA, no valor de US$ 250 milhões a US$ 300 milhões, não estão incluídos nas projeções, informou a Adidas.
O fortalecimento do euro em relação a várias moedas resultou em um impacto desfavorável de quase 400 milhões de euros no primeiro semestre do ano, informou a Adidas.
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