Bloomberg Línea Brasil — A Live!, marca brasileira de moda fitness, adquiriu 60% da Pink Cheeks, que trabalha com cosméticos com foco esportivo.
A operação reforça a estratégia da companhia de moda fitness fundada em Jaraguá do Sul, em Santa Catarina, de ir além do vestuário e construir um ecossistema integrado de esporte, bem-estar e autocuidado.
A Pink Cheeks seguirá operando de forma independente, preservando identidade, time e processo de desenvolvimento.
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O valor e os termos financeiros do negócio não foram divulgado.
Com a transação, a marca de cosméticos com foco esportivo passa a integrar o universo da Live! e deve representar cerca de 7% do faturamento da companhia, hoje na casa de R$ 1 bilhão.
Fundada há 13 anos por Corina Godoy e Gisele Violin, a Pink Cheeks surgiu a partir de um problema conhecido de quem pratica esporte: assaduras, manchas e danos causados pela prática ao ar livre.
A marca nasceu em 2013, mas seus primeiros protótipos foram desenvolvidos ainda em 2009, dentro de uma farmácia de manipulação, quando Corina, farmacêutica e triatleta, começou a testar soluções para problemas comuns a quem corre, pedala ou nada.
Desde então, a empresa tem ganho destaque com a sua atuação no país em cosméticos funcionais para esporte, com destaque para o protetor solar em bastão com maquiagem.
Hoje, o portfólio da marca reúne mais de 100 itens, entre soluções antiatrito, maquiagem, produtos capilares e protetores solares para corpo e rosto.
A aquisição acontece em um momento de tração para a marca. Em reportagem publicada em setembro do ano passado pela Bloomberg Línea, a Pink Cheeks informou ter dobrado a receita em 2024, para R$ 50 milhões, e projetou crescer mais 50% em 2025, com meta de chegar a R$ 75 milhões.
A companhia, assim como a Live!, tem se beneficiado da onda do bem-estar e da expansão de hábitos esportivos no pós-pandemia, ao mesmo tempo em que buscava um sócio para o ganho de escala.
Criada com um apelo junto ao público de alta performance, a marca se reposicionou nos últimos anos para ampliar o alcance. Após a pandemia, adotou um logo mais neutro e unissex e passou a mirar consumidores que buscam praticidade e proteção no dia a dia.
“O que a marca oferece serve tanto para quem faz um Ironman quanto para quem enfrenta a maratona diária da vida”, disse Gisele Violin, co-CEO da Pink Cheeks, à Bloomberg Línea, no ano passado.
Esse movimento ajuda a explicar o interesse da Live!, empresa criada pelo casal Gabriel e Joice Sens. Para a marca de moda fitness, a aquisição pode ampliar a presença em categorias adjacentes e fortalecer a tese de uma plataforma mais completa de lifestyle ativo.
A integração abrirá espaço para novos produtos, mais sinergia comercial e maior conexão com consumidores entre os universos de esporte, beleza e performance.
“Acreditamos que o futuro do nosso mercado está na construção de um ecossistema completo de bem-estar”, afirmou Gabriel Sens, CEO da Live!, em nota divulgada à imprensa.
“A Pink chega para complementar esse ecossistema de forma natural.”
A expectativa é que a integração ocorra de forma gradual, com ampliação de canais e maior distribuição nos próximos meses, incluindo o site, o aplicativo e lojas físicas selecionadas da Live!.
Do lado da Pink Cheeks, a aquisição marca um momento de aceleração dos negócios.
Corina Godoy disse, em nota, que a nova fase amplia as possibilidades de crescimento da marca. “A Live! traz uma força extraordinária em varejo, comunidade e distribuição, enquanto a Pink Cheeks contribui com inovação em desenvolvimento de produtos e expertise no universo de sport care”, complementa.
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