Bloomberg — Em breve, os fãs de Lego poderão usar nos pés os blocos coloridos que são marca registrada da marca.
A Crocs acertou uma parceria com a fabricante dinamarquesa de brinquedos em um acordo plurianual, que começará com sandálias em forma de Lego, enquanto procura se conectar com novas gerações de consumidores. O lançamento ocorrerá na primavera do hemisfério norte, outono no Brasil.
A empresa, que busca recuperar o crescimento das vendas, vai posicionar as sandálias como itens colecionáveis para crianças e adultos, embora o primeiro lançamento seja oferecido apenas em tamanhos para adultos.
Leia mais: Lego amplia aposta em brinquedos ‘sem telas’ e lança sistema de blocos inteligentes
Cada um incluirá uma “minifigura de Lego com quatro pares de seus próprios calçados Crocs em miniatura”.
Os modelos estarão disponíveis globalmente em 16 de fevereiro e custarão US$ 150 - bem acima do preço dos calçados Crocs comuns, que normalmente custam entre US$ 35 e US$ 50, com colaborações que chegam a US$ 70.
No Brasil, os modelos convencionais custam a partir de R$ 299, sem desconto, segundo informações no site da Crocs. Não houve informação sobre a chegada dos modelos no mercado nacional.
“A Lego tem uma base de consumidores muito ampla, muito semelhante à da Crocs”, disse Anne Mehlman, presidente da marca Crocs, em uma entrevista à Bloomberg News.
“Eles têm crianças muito engajadas e adultos muito engajados - muitos adultos têm quartos completos dedicados à Lego, e nós também temos.”
Leia mais: Efeito Sydney Sweeney 2: após anúncio de jeans, atriz impulsiona marca da Crocs
O fabricante de calçados casuais precisa de um novo sucesso à medida que o rápido crescimento dos últimos anos se desvanece.
A marca experimentou uma expansão vertiginosa após a pandemia, à medida que as roupas confortáveis ganharam popularidade, com um aumento de 54% na receita em 2022.
As collabs com celebridades como Post Malone e marcas de moda como Balenciaga despertaram interesse viral, enquanto Jibbitz - amuletos que os usuários afixam nos calçados - tornou a Crocs personalizável, o que ampliou o seu apelo.
No entanto esse ímpeto desapareceu.
Os analistas preveem que a receita no quarto trimestre da empresa tenha caído cerca de 7,5%, com outra queda projetada para o período seguinte.
A Crocs sofreu um enfraquecimento durante o período de férias, de acordo com dados compilados pela Bloomberg Second Measure, e a empresa luta para recuperar sua marca HeyDude, de acordo com a analista da Bloomberg Abigail Gilmartin.
A parceria é “um movimento radical para reconstruir o calor da marca”, disse Gilmartin, citando o “sucesso viral do passado da marca com alguns de seus modelos de calçados mais estranhos, como a bota amarela há alguns anos”.
“A base de fãs leais da Lego pode ser do que a Crocs precisa para se reaproximar dos consumidores mais jovens”, disse ela.
A Lego, que venderá os calçados em alguns de seus milhares de pontos de venda, é um parceiro forte para a Crocs.
A fabricante de brinquedos, que tem capital fechado, registrou receita recorde e ganhou participação de mercado em 2024, de acordo com os dados mais recentes disponíveis publicamente.
Leia mais: Para a Mattel, brinquedos são antídoto contra a solidão digital, diz líder para LatAm
A empresa está construindo novas fábricas, incluindo uma no estado da Virgínia, nos Estados Unidos, e se tem dedicado a jogos e brinquedos digitais.
Não é a primeira vez que a Lego colabora com uma marca de calçados: no ano passado, fez uma parceria com a Nike.
A Crocs e a Lego compartilham o objetivo comum de “permitir a autoexpressão”, e a sandália “marca o início de uma jornada”, de acordo com uma declaração enviada por e-mail por Satwik Saraswati, chefe de licenciamento, design de linha estendida e parcerias da Lego.
As empresas não divulgaram os termos financeiros da parceria.
A sandália estreou com o rapper Tommy Cash na Paris Fashion Week na quarta-feira (21).
A coleção estará disponível nos sites das duas empresas e incorporará o plástico de tijolos da Lego nos charms Jibbitz, que ainda não foram revelados.
A Crocs está procurando revigorar suas colaborações e, ao mesmo tempo, aumentar sua presença em jogos e filmes.
A empresa também realiza transmissões ao vivo na loja TikTok e eventos presenciais, como uma experiência pop-up em Xangai para comercializar a coleção Lego. Além disso, a Crocs se expande para além dos calçados com produtos que incluem bolsas e capas de celular.
Veja mais em bloomberg.com
©2026 Bloomberg L.P.
