Bloomberg — Anos depois de Jane Birkin ter decorado sua bolsa Hermès homônima com grupos de bugigangas e fios de contas, os enfeites e objetos de decoração para bolsas voltaram em grande estilo, como “amuletos”.
Os bonecos de pelúcia Labubu ajudaram a reavivar a tendência da geração Z de usar acessórios e catapultá-la para o mainstream. Agora, objetos deste tipo estão nas passarelas da moda de elite e pendurados nas bolsas das celebridades.
Os fabricantes de bolsas de grife, ansiosos por crescimento durante a recessão, estão especialmente ansiosos para entrar no fenômeno. Se os clientes abastados não podem ser persuadidos a gastar milhares de dólares em uma bolsa nova, talvez possam ser convencidos a gastar algumas centenas de dólares em um enfeite de marca para uma bolsa que já possuem.
Ethan Diaz, de 24 anos, costumava esbanjar regularmente em bolsas caras e roupas que mal usava. Agora, os objetos para bolsa permitem que ele mude rapidamente o visual de suas bolsas sem estourar seu orçamento. Recentemente, ele enfeitou sua bolsa Coach Soft Empire Carryall de US$ 695 com um punhado de berloques ecléticos, incluindo um acessório Longchamp de US$ 120 em forma de croissant.
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O diretor comercial de Nova Jersey começou a comprar os objetos de decoração há um ano e agora possui 30, sendo o mais caro um acessório de caranguejo da Louis Vuitton de US$ 1.010 que funciona como uma pequena bolsa.
“Você pode misturar, combinar e colocá-lo em bolsas diferentes, assim não fica limitado a um estilo específico”, disse Diaz.
As vendas das marcas de luxo vêm caindo há vários trimestres, e as empresas estão lançando acessórios decorativos menores e mais acessíveis para reverter a queda e aumentar o tráfego nas lojas.
No mês passado, a LVMH informou que as vendas do segundo trimestre caíram 9% em sua principal unidade de moda e artigos de couro, uma vez que os clientes diminuíram as compras de bolsas e roupas caras.
A rival Kering informou que as vendas da Gucci caíram 25% durante o mesmo período, em comparação com o ano anterior, enquanto as vendas da Prada caíram 3,6%.
Todas as ações das empresas caíram dois dígitos nos últimos 12 meses, e a consultoria Bain espera que o setor de bens de luxo pessoal encolha entre 2% e 5% este ano. Esse seria o pior desempenho desde a crise financeira global de 2009, sem considerar a pandemia.
Aproveitar a mania viral dos enfeites para bolsas é “sensatamente oportunista” para as empresas de luxo, que também podem “ganhar algum dinheiro com isso”, disse Neil Saunders, diretor administrativo da empresa de análise GlobalData.
A Tapestry, que vem superando o desempenho das marcas de primeira linha graças às fortes vendas de sua marca de luxo acessível Coach, expandiu sua variedade de berloques na Coach e na Kate Spade. A empresa planeja aumentar significativamente o número de peças oferecidas na Kate Spade, cujas vendas têm caído, durante a temporada de férias.
“Estamos arrasando com os pingentes para bolsas”, disse Todd Kahn, CEO da Coach, em uma reunião com analistas na quinta-feira (14).
Os berloques exclusivos para bolsas são “uma forma acessível de entrada” nas duas marcas, disse Alice Yu, vice-presidente de estratégia e percepção do consumidor da Tapestry.
As marcas de ultra luxo vendem objetos decorativos para bolsas há anos, mas principalmente como acessórios para itens de alto valor. Muitas vendiam apenas on-line. Agora, os amuletos estão em destaque nas butiques e nos desfiles de moda.
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“Se não entrarmos nisso e não nos inclinarmos para isso, alguém o fará”, disse Saunders sobre as marcas de prestígio. E como alguns de seus clientes abastados não compram novas bolsas e roupas, atraí-los com um chaveiro de bolsa estiloso ajuda a manter conexões valiosas com os clientes durante uma fase difícil.
“A pior coisa para uma marca é perder completamente um consumidor”, disse ele.
Em visitas recentes às lojas da Bloomingdale’s, os objetos decorativos estavam em todos os departamentos de bolsas. Na loja principal da varejista em Manhattan, a Prada exibia seu enfeite de robô preto e dourado de US$ 825 preso a uma mochila de US$ 2.300.
Em Los Angeles, o chaveiro em forma de libélula da Gucci, de US$ 510, estava preso a uma das alças de uma bolsa de US$ 1.950, e três berloques em forma de cachorro, de US$ 450 cada, estavam alinhados em uma vitrine ao lado de porta-cartões e carteiras com monograma.
Embora os berloques de bolsas estejam em alta, os analistas do setor advertem que eles só podem reforçar as marcas de luxo até certo ponto.
No final das contas, os enfeites “representarão uma parcela muito pequena” das vendas das marcas de moda premium, disse Deborah Aitken, analista da Bloomberg Intelligence. “O suficiente para manter as marcas ativas nas mentes dos compradores em potencial, mas com um valor total muito limitado.”
A Louis Vuitton e a Loewe se recusaram a comentar sobre suas estratégias de chaveiros para bolsas ou fornecer números de vendas. A Gucci e a Fendi não responderam aos pedidos de comentários.
Klevisa Hendrix, uma criadora de conteúdo de 27 anos de Los Angeles, começou a comprar enfeites para bolsa este ano depois de vê-los na passarela da Coach e agora tem uma dúzia deles em sua crescente coleção. Normalmente, ela gasta menos de US$ 100 em um único chaveiro.
“Você quer estar na moda”, disse ela, “mas ainda quer poder pagar pela moda”.
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