Bloomberg — O ultra luxo está perdendo seu brilho - e os concorrentes de nível médio estão aproveitando para se beneficiar.
A LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, líder do setor, que divulgou vendas mais fracas do que o esperado no último trimestre, foi acusada de vender uma bolsa Dior que custa cerca de US$ 60 para ser fabricada por US$ 2.800. Enquanto isso, a Coach, da Tapestry, está lucrando com o apelo de sua bolsa Tabby de US$ 495 - um sucesso viral que custa uma fração de um modelo de ombro semelhante da Dior ou da Chanel.
Esse é apenas um exemplo de como as marcas de luxo de nível médio têm resistido à atual incerteza econômica de forma melhor do que as marcas de ultra-luxo e fast-fashion, já que os consumidores buscam qualidade e valor sem os preços altíssimos em meio a uma economia global mais fraca.
“Está havendo um certo retrocesso”, disse Fflur Roberts, diretor de artigos de luxo da Euromonitor International. Os consumidores estão questionando o verdadeiro valor por trás do preço, incluindo como os itens são feitos e o seu custo em relação ao que realmente valem, disse ela.
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À medida que os consumidores ricos reduzem os gastos, as marcas de nível médio têm um desempenho cada vez melhor. A Tapestry, que também é proprietária das marcas Kate Spade e Stuart Weitzman, recentemente elevou seu guidance para o ano após divulgar resultados trimestrais acima das estimativas dos analistas.
A Amer Sports, proprietária das marcas de roupas esportivas premium Salomon e Arc’teryx, também aumentou suas projeções para o ano completo, enquanto a Capri Holdings, proprietária da Michael Kors, e da Hugo Boss superaram as expectativas do mercado.
A Ralph Lauren é outra vencedora, oferecendo uma ampla faixa de preços e mantendo o apelo por meio de seu design clássico, de acordo com Mary Ross Gilbert, analista sênior de varejo da Bloomberg Intelligence.
As vendas nas mesmas lojas aumentaram 13% nos três meses até 29 de março, quase o dobro do que os analistas esperavam.
Enquanto isso, os gigantes do luxo Hermès International e a Kering, proprietária da Gucci, juntaram-se à LVMH, decepcionando os investidores na mais recente temporada de lucros, enquanto o lucro da Chanel, de capital fechado, despencou.
No outro extremo do espectro, o fast fashion também está enfrentando dificuldades. “Vimos um ambiente mais difícil”, disse Charles Allen, analista sênior do Bloomberg Intelligence. Os preços mais altos da Zara e menos promoções da H&M estão desencorajando os compradores, acrescentou.
A Inditex, proprietária da Zara, a Hennes & Mauritz e a Primark, de propriedade da Associated British Foods, relataram um crescimento mais lento ou não atingiram suas metas, enquanto as vendas nas mesmas lojas da JD Sports Fashion caíram 2% no primeiro trimestre e espera-se que caiam novamente.
As tarifas - uma das principais razões para a desaceleração do luxo - deixam os varejistas que visam os compradores de valor com pouca margem de manobra. A Fast Retailing, proprietária da Uniqlo, já alertou que isso poderia prejudicar os lucros futuros, enquanto a H&M disse que pode aumentar os preços para compensar o impacto, o que poderia afastar ainda mais os compradores.
Ainda assim, alguns consumidores podem estar retornando às lojas. As vendas da Primark nos EUA cresceram em abril - em parte devido à mudança do feriado da Páscoa para o mês - depois de encolherem nos dois meses anteriores, de acordo com dados de vendas observados coletados pela Bloomberg.
Enquanto isso, os salários dos EUA continuaram a crescer em abril, e o país ainda está em um nível de pleno emprego, com a taxa de desemprego em 4,2%. Entretanto, os gastos dos EUA em abril foram interrompidos.
“Se as pessoas tiverem dinheiro e virem algo tentador, elas gastarão”, disse Allen. “As pessoas nem sempre se comportam como dizem que vão se comportar.”
-- Com a colaboração de Jeannette Neumann.
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