Bloomberg — Depois de cinco anos de construção, um Dior Spa foi oficialmente inaugurado na cidade de Nova York, o primeiro permanente nos Estados Unidos.
O tamanho do espaço é mantido em segredo, de acordo com a política da marca, mas o oásis está localizado no último andar da loja principal da marca na Madison Avenue com a 57th Street, recentemente renovada pelo designer Peter Marino. É a única Dior no mundo com um espaço de bem-estar dentro da loja.
Como era de se esperar, o spa não deixa a desejar em termos de luxo.
Um perfume personalizado criado por Francis Kurkdjian, diretor de criação de perfumes da Dior, é difundido pelos ventiladores. Uma parede com 40.000 peças de madrepérola colocadas à mão adorna uma sala de tratamento; o motivo floral foi parcialmente montado nas Filipinas antes de ser finalizado em Nova York.
Em um espaço destinado à restauração, esses toques são relativamente sutis, o que significa que o spa não tem a grandiosidade dos impressionantes andares inferiores da loja. Estes são decorados com animais animatrônicos, borboletas e folhagens feitas de tecido Dior reciclado, e há também vegetação viva, uma homenagem ao amor de Monsieur Dior pelos jardins.
Leia mais: Só começamos a explorar o potencial do Brasil, diz presidente da Bulgari para LatAm
Mas o que falta ao spa em cores ousadas e pássaros de tecido cantores, ele compensa com a mais recente tecnologia e toques especiais.
Os aparelhos de empresas como Cortex, Hydrafacial, Icoone, Oxygenceuticals e Raja foram personalizados com logotipos Dior dourados.
Um salão de maquiagem conta com um profissional para criar looks inspirados em Peter Philips, diretor criativo e de imagem da Dior Makeup (a partir de 30 minutos, preço sob consulta). E se um cliente VIP precisar de um penteado rápido antes de um evento, a equipe enviará um cabeleireiro de sua ampla rede na cidade.
A verdadeira magia acontece dentro das quatro salas de tratamento, que receberam nomes que os fãs da Dior reconhecerão como marcos na história sagrada da marca: Granville, 1947, New Look e Lily of the Valley.
Esses nomes referem-se, respectivamente, à cidade natal de Christian Dior na Normandia, ao ano e nome da primeira coleção da marca que leva seu nome e ao motivo floral que apareceu em seus designs ao longo de sua carreira.
Leia mais: Viajantes ricos trocam destinos badalados na Europa por refúgios longe de influencers
Sarah Akram, esteticista e embaixadora americana da Dior, cocriou especialmente um tratamento Haute Couture exclusivo para a clientela de Nova York.
Com clientes como Angela Bassett, Kristen Stewart, Quinta Brunson e Mindy Kaling em sua lista, Akram é versada na arte dos cuidados com a pele VIP e passou semanas em Paris aprimorando a abordagem da Dior para Nova York (Paris é conhecida por ser prática).
A sessão começa com avaliações que utilizam um dispositivo para medir suas “Medidas Dior” — elasticidade da pele, nível de pH, colágeno, hidratação e produção de sebo.
Os tratamentos, personalizados com base nos resultados, utilizam laser frio, ultrassom, microcorrente, microdermoabrasão, luzes LED, crioterapia e infusão de oxigênio, utilizando o aparelho Oxylight Ionix da Raja Medical, que parece ter saído da era espacial.
O tratamento Haute Couture foi reduzido para apenas 90 minutos, já que os clientes de Nova York tendem a escolher tratamentos que sejam tão eficientes quanto agradáveis. Você terá que acrescentar 30 minutos adicionais para a consulta.
A sessão com um especialista em bem-estar da Dior custa US$ 800; a própria Akram estará disponível durante plantões regulares todos os meses por até quatro dias, começando de 24 a 26 de setembro. Uma sessão com ela custa US$ 1.300.
Outros tratamentos faciais incluem o Golden Aura (90 minutos, US$ 550), Dior Powered by Hydrafacial e Kobi-Dior (60 ou 90 minutos, US$ 450 ou US$ 575).
Leia mais: De Coach a Michael Kors: luxo ‘acessível’ ganha força e impulsiona as vendas do setor
Há também quatro tratamentos corporais no menu (US$ 375 a US$ 550). Combinando luxo e tecnologia, o tratamento linfático New Look utiliza técnicas manuais juntamente com os rolos microestimulantes da Icoone, que se assemelham a braços mecânicos de polvo. Infelizmente, a meia-calça que os clientes são obrigados a usar não traz o logotipo da Dior.
Você também pode reservar uma sessão na Dior Light Suite, que foi personalizada para o espaço pelo Dr. Francois Duforez, um especialista em sono parisiense.
Lá, você é exposto a quatro tratamentos diferentes de terapia de luz, projetados para ajudá-lo a recarregar as energias e se recuperar, o que pode ser útil para moradores da cidade ocupados que procuram uma soneca de 90 minutos para se recuperar do jet lag ou curar uma ressaca (US$ 170).
O spa abre em um momento desafiador para as marcas de luxo.
A empresa controladora da Dior, a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, registrou uma queda de 9% na receita no segundo trimestre de 2025.
A China, há muito tempo um motor de crescimento para a empresa, tem visto uma queda sustentada na demanda por artigos de luxo, e a situação não é muito melhor em outros mercados. O conglomerado de luxo Kering, de marcas como Gucci e Bottega Veneta, passou por uma queda semelhante.
Expandir-se mais amplamente para a área de beleza e bem-estar pode, em última análise, ajudar a compensar essas perdas, mas a aposta nos spas não é uma iniciativa nova para a Dior.
Paris e Antibes, na Riviera, já têm spas Dior completos, e há outros compactos nos trens Belmond’s Royal Scotsman e Eastern and Oriental Express, caso você esteja ansioso para relaxar com uma massagem enquanto explora as selvas da Malásia ou as Highlands da Escócia. Os viajantes também podem mergulhar em uma recarga Dior no Aeroporto Internacional Hamad, no Catar.
A Dior sabe que seus clientes procuram algo específico da marca histórica e, além de todos os tratamentos exclusivos, o spa de Nova York também é um lugar para adquirir Bobby, um frasco inspirado no amado cãozinho de Christian Dior e projetado em 1952, que contém o perfume Miss Dior Blooming Bouquet.
O “cachorrinho de vidro” usa um laço floral bordado que faz referência ao perfume icônico dentro do frasco. Por US$ 750, é uma lembrança muito mais acessível da sua viagem ao spa do que uma das elegantes bolsas ou jaquetas disponíveis no andar de baixo.
Veja mais em Bloomberg.com
Leia também
Mensalidades a R$ 1.800: Bio Ritmo quer dominar segmento de academias high-end
Centros de longevidade que unem luxo e medicina são aposta da indústria do bem-estar
© 2025 Bloomberg L.P.
