Bloomberg — A LVMH está pronta para abrir grandes lojas na China em dezembro e considera uma expansão adicional no país, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto ouvidas pela Bloomberg News. O anúncio ocorre enquanto as marcas de alto padrão veem os primeiros sinais de uma recuperação das vendas na segunda maior economia do mundo.
Quatro marcas da LVMH - Louis Vuitton, Dior, Tiffany e Loro Piana - estão programadas para abrir lojas de vários andares em Pequim em dezembro, após anos de desenvolvimento, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas para discutir assuntos particulares.
Algumas das lojas, localizadas em Taikoo Li Sanlitun - um complexo comercial de alto padrão desenvolvido pela Swire Properties - tiveram um progresso lento na construção em meio a uma queda nas vendas de produtos de luxo, disseram pessoas familiarizadas com o assunto no ano passado.
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O conglomerado de luxo, fundado pelo bilionário Bernard Arnault, também está em negociações com a Swire para abrir uma nova loja da Christian Dior - sua segunda maior marca de moda, depois da Louis Vuitton - em um dos shoppings exclusivos da incorporadora em Xangai, disseram as pessoas. A loja poderá ser inaugurada já em 2027 no HKRI Taikoo Hui, uma joint venture entre a Swire e a HKR International, disseram as pessoas.
A expansão da gigante do luxo ocorre no momento em que surgem sinais de que a desaceleração do luxo na China pode estar chegando ao fim.
A LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton voltou a crescer no terceiro trimestre, enquanto a Kering, proprietária da Gucci, relatou um declínio nas vendas menor do que o esperado, e os líderes globais do varejo expressaram um otimismo cauteloso sobre uma recuperação em um de seus mercados mais críticos.
A abertura das novas lojas de Pequim, cujas obras começaram no início de 2023, seria um dos maiores lançamentos da LVMH nos últimos anos.
Ela servirá como um indicador importante do momento de recuperação do luxo na China, depois que o setor viu as vendas caírem até 20% no ano passado.
A perspectiva econômica do país continua incerta, com as vendas no varejo em setembro crescendo no ritmo mais lento deste ano.
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Embora o conceito e os detalhes da nova loja da Dior em Xangai ainda estejam em desenvolvimento, ela deverá ficar ao lado de um mega espaço da Louis Vuitton com o formato de um navio de cruzeiro, que foi inaugurado no mesmo shopping no final de junho, disseram algumas das pessoas.
A loja de 1.500 metros quadrados - uma das maiores da Louis Vuitton na China - provocou um burburinho nas mídias sociais e ajudou o shopping a dobrar suas vendas no varejo no terceiro trimestre, de acordo com Swire.
A LVMH ainda considera outras colaborações com a Swire, incluindo espaços permanentes e por tempo limitado, bem como grandes eventos, disseram algumas das pessoas.
A forte recuperação das vendas nos principais shopping centers da Swire na China também ajudou a aumentar a confiança.
Suas principais propriedades de varejo em Pequim e Xangai voltaram a crescer ano a ano nos primeiros nove meses deste ano.
O HKRI Taikoo Hui, por exemplo, registrou um salto nas vendas de cerca de 42%, em comparação com uma queda de 21% no mesmo período do ano passado.
O ganho foi amplamente impulsionado pelo lançamento da loja principal da Louis Vuitton, disse a empresa em um comunicado.
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Após o sucesso da loja da Louis Vuitton, o HKRI Taikoo Hui e o complexo comercial Zhangyuan, nas proximidades, continuaram a atrair grande interesse de parceiros importantes que buscam investir, disse um porta-voz das duas propriedades. A LVMH não respondeu a um pedido de comentário.
A loja da Louis Vuitton conta com um espaço de exposição e um café, destacando a mudança de estratégia dos grupos de luxo na China para incorporar teatros de design em grande escala e atrações culturais em suas presenças, já que os compradores ricos priorizam cada vez mais as experiências pessoais e o bem-estar em detrimento das marcas.
A Swire também trabalha para expandir o Zhangyuan, outra joint venture que transformou um complexo histórico de 143 anos em Xangai em um centro cultural e de varejo.
A expansão do projeto, localizado próximo ao HKRI Taikoo Hui, no distrito comercial central do centro financeiro, deverá ser concluída no final de 2026 e deverá contar com mais presenças da LVMH, disseram algumas das pessoas familiarizadas.
Atualmente, a Louis Vuitton opera um espaço de exposição em Zhangyuan, enquanto várias marcas da LVMH, incluindo a Tiffany e a Bvlgari, também realizaram exposições em espaços no local.
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