Bloomberg — A Prada se prepara para renovar a Versace, e vai colocar Lorenzo Bertelli, o ex-piloto de rali e herdeiro designado da família bilionária italiana, no comando da casa de moda que concordou em comprar no início deste ano.
Lorenzo, o filho mais velho da estilista Miuccia Prada e do industrial Patrizio Bertelli, será nomeado executive chairman (presidente do conselho com função executiva) da Versace após a conclusão do negócio, disse ele em uma entrevista exclusiva no podcast em italiano da Bloomberg News.
“Quando perguntamos sobre o alcance global da Versace, ela está sempre entre os cinco principais nomes que aparecem em todo o mundo”, disse Bertelli, 37 anos.
“Portanto, a marca é muito maior do que seu faturamento atual e estamos sempre dispostos a missões difíceis, como tentar trazer o negócio de volta à grandeza de sua marca.”
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Em abril, a Prada concordou em comprar a Versace da Capri por cerca de 1,25 bilhão de euros (US$ 1,45 bilhão), a maior aquisição nos 112 anos de história da Prada.
A marca acrescenta uma estética diferente ao portfólio da Prada e abre caminho para a criação de uma empresa italiana de maior porte que poderá competir de forma mais eficaz com grupos de luxo globais rivais.
A Versace, embora longe de seu apogeu nas décadas de 1980 e 1990, foi uma “escolha estratégica”, de acordo com Bertelli - uma oportunidade para a Prada expandir seus negócios após o sucesso da Miu Miu. Trata-se de uma compra desafiadora, com vendas em queda e operações deficitárias.
“Discutimos muito com nossa família antes de tomar essa decisão”, disse ele. “Temos algumas ideias claras sobre como aproveitar a experiência que adquirimos com a expansão da Miu Miu.”
A marca Miu Miu, popular entre os consumidores da Geração Z, registrou um aumento de 93% nas vendas no varejo em 2024, chegando a mais de 1,2 bilhão de euros, ajudando a Prada a registrar um lucro recorde em um ano de crise para o setor de luxo.
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A adição da Versace, com cerca de US$ 821 milhões em receita anual, fará da Prada uma das maiores empresas de luxo da Itália e contrariará a tendência de aquisição de grupos de moda italianos por rivais estrangeiros.
O conglomerado francês LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton é proprietário da Fendi e da Loro Piana, enquanto a Kering é proprietária da Gucci e, juntamente com a Mayhoola, do Qatar, da Valentino.
Ainda assim, reviver a Versace pode ser um desafio. Suas roupas chamativas e prontas para usar, que antes dominavam as passarelas, são menos atraentes para os jovens consumidores de hoje.
As vendas caíram 20% no ano passado, uma vez que os esforços da Capri - que comprou a marca em 2018 - para dar a volta por cima aumentando os preços e reduzindo seus designs ornamentados não funcionaram.
“O mercado está vendo a aquisição da Versace com uma pitada de ceticismo”, disse Luca Solca, analista da Bernstein, em um e-mail.
A Prada tem um histórico “abismal” de fusões e aquisições, disse Solca, citando Helmut Lang, Jil Sander e Church’s como exemplos. Dito isso, o grupo não pagou a mais pela Versace e a “natureza maximalista da marca é um bom complemento para a Prada”.
O custo do negócio foi incluído no preço das ações da Prada, acrescentou ele, observando que a empresa pode adotar uma abordagem gradual para uma reviravolta - “o que não implica necessariamente em perdas materiais iniciais”.
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O momento do acordo também pode ser benéfico para a Prada. A melhoria dos resultados no setor de artigos de luxo aumentou as esperanças de que a queda na demanda global possa estar diminuindo.
A LVMH voltou a crescer no último trimestre, enquanto o Burberry Group viu as vendas em lojas comparáveis se tornarem positivas pela primeira vez em dois anos.
Bertelli descartou qualquer plano atual de investimento no Armani Group, que poderia ser vendido após a morte do fundador Giorgio Armani.
“Ainda não está claro o que a família, ou as pessoas que herdaram a empresa, vão querer fazer”, disse Bertelli.
Por enquanto, a Prada está concentrada na Versace, mas continua aberta a outras fusões e aquisições, acrescentou Bertelli. “Analisaremos qualquer oportunidade porque, afinal de contas, andar por aí de olhos vendados é perigoso.”
Por enquanto, Bertelli disse que não planeja fazer grandes alterações na administração da Versace. O ex-piloto de rali disse que não se arrepende da decisão de entrar para a empresa da família em tempo integral, e disse que a sucessão está acontecendo “naturalmente e sem problemas”.
“Com as transições de gerações, o senhor tende a viver de forma mais desapegada com os prós e os contras”, disse Bertelli.
“Um dos prós é poder ver a empresa e o setor em que o senhor atua de uma forma um pouco mais distanciada e tomar decisões de uma forma um pouco mais consciente.”
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