:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/UA6JFNRZ4RDOXLHBUO5D327MMA.jpg "Em 2022, as vendas de Apple Watch chegaram a US$ 20,5 bilhões")
Bloomberg — As vendas de smartwatches, incluindo a versão mais vendida da Apple, se estabilizaram e não são mais uma ameaça significativa para o lado mais caro da indústria relojoeira suíça, de acordo com analistas do Morgan Stanley (MS).
Isso ocorre porque o setor relojoeiro suíço voltou a se concentrar significativamente em produtos de ponta na última década, aumentando os preços dos melhores relógios para compensar uma queda geral nos volumes, disseram analistas liderados por Edouard Aubin em um relatório.
Quando o Apple Watch foi lançado em 2015, era visto como uma ameaça existencial para uma indústria que não podia competir com a variedade de recursos de saúde e bem-estar que os smartwatches podem oferecer.
Os relógios inteligentes ainda estão superando o mercado suíço de relógios por uma ampla margem, com a Apple vendendo mais durante um trimestre do que a indústria suíça em um ano.
No entanto, os volumes estão começando a cair pela primeira vez desde o lançamento do Apple Watch, com as vendas de smartwatches caindo 17% ano a ano no quarto trimestre, e as unidades da Apple, 16%.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/6RPEJDXOVRCVTA2ZYJUWUBEQDU.png "Smarts e Suíços| As maiores marcas de relógio por vendas")
“No geral, acreditamos que o impacto negativo dos smartwatches na indústria relojoeira suíça será relativamente insignificante, com exceção de algumas marcas como Tissot e Rado”, disseram os analistas do Morgan Stanley.
A taxa de crescimento anual composta na indústria relojoeira suíça provavelmente convergirá gradualmente para cerca de 7% ao longo do tempo, refletindo o setor de bens pessoais de luxo, acrescentaram.
A indústria teve seu melhor ano de todos os tempos em 2022 em valor, impulsionada por um renascimento na demanda por relógios mecânicos, especialmente nos Estados Unidos, com as exportações gerais subindo 11,8%, para 24,8 bilhões de francos suíços (US$ 28 bilhões).
O Morgan Stanley espera que os volumes de exportação de relógios suíços aumentem em até 1 milhão de unidades este ano, embora a maior parte do aumento venha do MoonSwatch do Swatch Group – a colaboração altamente bem-sucedida entre as marcas Omega e Swatch.
O Morgan Stanley espera que cerca de 1,8 milhão de MoonSwatches sejam vendidos em 2023, ante 1 milhão em 2022.
Agora com preço de cerca de 270 francos suíços, o MoonSwatch está quebrando o ciclo de queda de volumes para relógios suíços mais baratos movidos a quartzo.
Enquanto o número de relógios mecânicos exportados caiu 2,1 milhões de unidades desde 2014, a contração dos relógios de quartzo é muito mais severa.
Segundo estimativas do banco americano, havia 10,7 milhões a menos de relógios de quartzo suíços exportados em 2022 em comparação com 2014.
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