:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/3U6JBJS55JCNVDVJYWXOYF2Q6Y.jpg "Artistas de 'No Ritmo do Coração', da Apple, que ganhou o Oscar de Melhor Filme em 2021 (David Livingston/Getty Images)")
Bloomberg — A Apple (AAPL) planeja gastar US$ 1 bilhão por ano para produzir filmes que serão lançados nos cinemas, segundo pessoas familiarizadas com os planos da empresa, parte de um esforço ambicioso para aumentar seu perfil em Hollywood e atrair assinantes para seu serviço de streaming.
A Apple abordou os estúdios sobre uma parceria para lançar alguns títulos nos cinemas neste ano e uma lista de mais filmes no futuro, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas porque os planos são privados.
A lista de possíveis lançamentos inclui Killers of the Flower Moon, de Martin Scorsese, estrelado por Leonardo DiCaprio; o thriller de espionagem Argylle, do diretor Matthew Vaughn; e Napoleão, o drama de Ridley Scott sobre o conquistador francês. Um porta-voz da Apple se recusou a comentar.
O investimento é um aumento significativo em relação aos anos anteriores. A maioria dos filmes originais anteriores da Apple foram exclusivos para o serviço de streaming ou lançados em um número limitado de cinemas. A empresa prometeu colocar filmes em milhares de cinemas por pelo menos um mês, disseram as pessoas, embora não tenha finalizado nenhum plano.
Embora a Apple tenha concordado com lançamentos teatrais para agradar talentos e superar concorrentes em projetos, a empresa também vê os cinemas como uma forma de aumentar a conscientização sobre seu serviço de streaming TV+.
Se a empresa vai gastar centenas de milhões de dólares em um filme de Scorsese, ela quer transformar isso em um evento cultural. Estima-se que a Apple TV+ tenha entre 20 milhões e 40 milhões de assinantes, menos que rivais como Netflix e Disney+.
A Apple ainda não descobriu como distribuirá esses filmes nos cinemas. A empresa não tem experiência interna para lançar filmes em milhares de cinemas em todo o mundo ao mesmo tempo, e é por isso que abordou distribuidores terceirizados. Mas, primeiro, a Apple precisa chegar a um acordo sobre taxas de distribuição e orçamentos de marketing com parceiros em potencial.
Os estúdios de cinema podem gastar US$ 100 milhões ou mais para comercializar seus maiores títulos, muito mais do que os serviços de streaming gastam para promover novos programas ou filmes.
A Paramount Pictures lançará o filme de Scorsese nos cinemas porque o projeto se originou naquele estúdio e cobrará uma taxa de distribuição de 10%. O estúdio não concordou em distribuir outros títulos para a Apple.
Como a maioria dos serviços de streaming, a Apple TV+ gasta mais de seu orçamento em programas de TV. Seu primeiro grande sucesso foi a série de comédia Ted Lasso. No entanto, a Apple financia filmes desde o início de seu estúdio de Hollywood e as ambições da fabricante de smartphones no cinema cresceram desde que ganhou o Oscar de melhor filme por “No Ritmo do Coração” (CODA em inglês) de 2021.
A Apple adquiriu esse filme no Festival de Cinema de Sundance por um recorde de US$ 25 milhões e o distribuiu simultaneamente nos cinemas e na TV+.
Seus filmes anteriores não receberam o tipo de lançamento teatral planejado para os próximos títulos. “No Ritmo do Coração” arrecadou menos de US$ 2 milhões nas bilheterias. Cherry, um drama policial estrelado por Tom Holland, apareceu em cinemas selecionados por algumas semanas em 2021. A Apple não informou suas vendas de ingressos.
Os gigantes da tecnologia Apple e Amazon (AMZN) estão aumentando seus investimentos em entretenimento ao mesmo tempo em que cortam custos em outras áreas. A Amazon demitiu milhares de trabalhadores, enquanto a Apple está cortando custos sem dispensar funcionários.
Os planos da Apple impulsionarão as redes de cinema que ainda lutam para se recuperar da pandemia. As vendas de ingressos permanecem cerca de um terço abaixo dos níveis de 2019 e duas das maiores redes estão em situação financeira instável.
A AMC Entertainment Holdings, a maior operadora de cinema do mundo, tentou levantar mais dinheiro com a venda de ações, enquanto a rival Cineworld Group Plc pediu concordata no ano passado. As redes culparam repetidamente a escassez de filmes disponíveis nos estúdios por seus problemas, em vez da falta de interesse dos espectadores em voltar aos cinemas.
Mais ajuda deve estar a caminho. A Amazon, que adquiriu a Metro-Goldwyn-Mayer, o estúdio por trás dos filmes de James Bond, por US$ 8,5 bilhões, pretende fazer entre 12 e 15 filmes por ano que serão lançados nos cinemas, informou a Bloomberg News no ano passado.
Paramount, Walt Disney Co. e Warner Bros. Discovery Inc. estão procurando aumentar sua produção de filmes para cinemas após experimentar a distribuição de filmes apenas em serviços de streaming.
A única exceção neste retorno aos cinemas é a Netflix, que quer que seus filmes apareçam nos cinemas e online ao mesmo tempo, ou dentro de algumas semanas. As principais cadeias de cinema recusaram esse acordo. A Netflix gasta mais em filmes originais do que a Amazon ou a Apple.
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