Na contramão da crise no varejo, Mercado Livre vai investir R$ 19 bi no Brasil

Bloomberg Línea - Buenos Aires — Apesar do aperto no crédito que prejudica os negócios de uma série de varejistas no país, o Mercado Livre (MELI) continua a apostar fortemente no crescimento dos negócios no Brasil, seu principal mercado. A empresa que atua no comércio eletrônico informou nesta quinta-feira (16) que pretende realizar um investimento de mais de US$ 3,6 bilhões (R$ 19 bilhões) no Brasil em 2023. O anúncio ocorre após a quebra de um de seus grandes concorrentes, a rede varejista Americanas (AMER3), que entrou em recuperação judicial em janeiro.

O valor do investimento é 11,5% acima do total feito no Brasil em 2022. Segundo a empresa, as áreas que receberão a maior parte dos recursos são tecnologia, publicidade digital (Mercado Ads), logística e fintech (Mercado Pago).

O Mercado Livre afirma que o desembolso “permitirá o desenvolvimento das prioridades de negócios para os próximos anos”.

“Os recursos vão melhorar a infraestrutura, os equipamentos e a base operacional da logística do Mercado Livre, o que permitirá aumentar o número de cidades com entregas rápidas, no mesmo dia e no dia seguinte”, disse a gigante do comércio eletrônico.

A empresa disse ainda que “o novo aporte vai ampliar a presença da marca Mercado Pago, dando maior visibilidade à proposta de valor de banco digital”.

Fidelidade e anúncios

O Mercado Livre também usará os recursos para aprimorar os mecanismos de fidelização e acelerar a implantação do Mercado Ads, unidade de negócios recente que estará no centro dos esforços de expansão em mercado brasileiro.

A receita do negócio de publicidade digital do Mercado Livre foi equivalente a 1,4% do volume bruto de mercadorias vendidas na operação de e-commerce na América Latina.

A empresa também vai reforçar as contratações: “Os recursos também serão usados para reforçar as equipes dedicadas a tecnologia, produtos e logística no Brasil”, disse a empresa.

O investimento também será direcionado para despesas com bens de capital e despesas operacionais “associadas ao desenvolvimento das prioridades de negócios da empresa para os próximos anos”.

Em 2022, o Mercado Livre registrou 170 mil novos vendedores em sua plataforma de e-commerce no Brasil. Em relação ao número total de usuários compradores, o crescimento foi de 15% no final do ano passado em relação a 2021.

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