Negócios

Burberry contorna mercado de luxo chinês impactado pelos lockdowns

Varejista de itens de luxo do Reino Unido renovou seu foco em clientes de alto consumo na Europa e no Oriente Médio para diminuir dependência da China

A Burberry disse que o desempenho desde a reabertura das lojas na China em junho tem sido “encorajador”.
Por Deirdre Hipwell
15 de Julho, 2022 | 10:06 am
Tempo de leitura: 2 minutos

Bloomberg — A Burberry manteve sua previsão de médio prazo estável, apesar dos lockdowns severos em partes da China em abril e maio, que prejudicaram a demanda por produtos de luxo.

A marca de moda britânica continua visando um crescimento de receita de um dígito alto e uma margem de 20% em uma moeda constante no médio prazo, pois “gerencia ativamente” o impacto dos bloqueios na China e da inflação crescente em seu mercado doméstico do Reino Unido, a empresa disse em um comunicado na sexta-feira.

As ações da Burberry caíam quase 7% no início do pregão britânico.

Conhecida por seus trench coats e estampa xadrez distinta, a Burberry está mais exposta à China do que muitos de seus rivais e obtém cerca de um terço de suas vendas no país. Seu mercado doméstico, o Reino Unido, também está lutando contra a pior inflação em 40 anos, com a energia e os salários em alta.

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As vendas comparáveis das lojas da marca de moda britânica aumentaram 1% durante o trimestre de abril a junho, disse a Burberry. Quando a China continental foi excluída, as vendas comparáveis aumentaram 16%, mostrando o impacto dos bloqueios. A Burberry disse que o desempenho desde a reabertura das lojas na China em junho tem sido “encorajador”.

As preocupações com o Covid-19 não desapareceram com o número de casos em Xangai aumentando novamente e os moradores temendo voltar ao bloqueio.

“O maior impacto na China está realmente relacionado ao Covid, em oposição a qualquer impacto econômico mais amplo”, disse Julie Brown, diretora operacional e financeira da Burberry. “40% da distribuição foi efetivamente fechada no início do trimestre. Em junho, quando as lojas reabriram, vimos uma reação positiva dos consumidores, mas ainda somos prejudicados pelo fato de as pessoas precisarem de um teste de PCR de 72 horas.”

Em uma tentativa de diminuir sua dependência do mercado chinês, a Burberry renovou seu foco em clientes de alto consumo na Europa e no Oriente Médio, com vendas comparáveis na região aumentando 47% durante o período. Também registrou crescimento de dois dígitos em suas divisões de artigos de couro e vestuário exterior, excluindo a China.

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O novo CEO da Burberry, Jonathan Akeroyd, assumiu em março. Espera-se que o ex-chefe da Versace siga o trabalho do antecessor Marco Gobbetti, elevando os preços da Burberry, reduzindo a distribuição de terceiros e eliminando descontos. A marca também aposta na crucial categoria de artigos de couro que lançou modelos notáveis como a bolsa Olympia.

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