Bloomberg — As ações da Puma tiveram um recuo expressivo depois que a marca alemã reduziu sua previsão de lucro diante da fraca demanda por seus equipamentos esportivos e de ginástica e das crescentes preocupações com o impacto das tarifas dos EUA.
A empresa agora espera registrar um prejuízo nos lucros ajustados antes de juros e impostos este ano, de acordo com um comunicado na quinta-feira, que mostrou resultados preliminares decepcionantes do segundo trimestre.
Trata-se de um rebaixamento acentuado em relação à meta anterior da Puma de lucro entre € 520 milhões (US$ 611 milhões) e 600 milhões de euros.
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Também está muito abaixo da estimativa média dos analistas, que previam um ganho de € 489 milhões para o ano.
As ações caíram até 19% no início do pregão de Frankfurt, a maior queda intradiária desde março, eliminando cerca de € 700 milhões do valor de mercado da empresa.
Essa é a terceira grande derrota da empresa somente neste ano, que emitiu repetidos avisos de lucros. As ações caíram cerca de 55% este ano.
Desde que chegou à Puma, em 1º de julho, o CEO Arthur Hoeld tem procurado redefinir uma marca que tem tido dificuldades para se conectar com os consumidores e manter a confiança dos investidores.
O veterano da Adidas assumiu o cargo depois que o ex-CEO Arne Freundt deixou a empresa após uma série de avisos de lucros e um desacordo com o conselho de supervisão sobre a estratégia da empresa.
A Puma citou vendas mais fracas na América do Norte, Europa e Grande China durante o segundo trimestre e disse que essa trajetória provavelmente continuará durante o resto do ano, causando altos níveis de estoque. A empresa não cumpriu as estimativas de vendas e lucro no segundo trimestre.
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Ela agora espera que as vendas ajustadas pela moeda caiam em uma porcentagem baixa de dois dígitos este ano. A previsão anterior previa um crescimento na faixa de porcentagem baixa a média de um único dígito.
A empresa prevê que as tarifas dos EUA afetarão os lucros brutos este ano em cerca de € 80 milhões.
O negócio de atacado da Puma encolheu 6% no segundo trimestre, um golpe grande demais para que o negócio direto ao consumidor, de melhor desempenho, pudesse compensar, disse James Grzinic, da Jefferies, em uma nota.
A nova perspectiva implica que as vendas cairão cerca de 20% no segundo semestre deste ano, disse o analista.
Embora o negócio direto ao consumidor tenha crescido cerca de 9% no trimestre, isso provavelmente foi resultado de muita atividade promocional, disse Monique Pollard, analista do Citi, em uma nota.
Essa abordagem provavelmente continuará à medida que a Puma se depara com altos níveis de estoque nos próximos meses, disse Pollard.
A nova perspectiva pode ser descrita como um “grande banho”, com a Hoeld reduzindo drasticamente as expectativas, disse Jörg Philipp Frey, analista da Warburg Research, em uma nota. Frey observou que a queda nas vendas da Puma na Europa foi uma surpresa especial.
A Puma estava apostando grande parte de seu desempenho este ano na capacidade de vender entre quatro e seis milhões de pares do tênis Speedcat de sola fina e modelos relacionados, como os sapatos Ballet.
Esse impulso fazia parte de um esforço mais amplo de Freundt para aprofundar o perfil da Puma em tênis e equipamentos esportivos de ponta.
Nos últimos anos, a Puma tem se esforçado para lançar um produto que esteja capturando o zeitgeist.
Enquanto isso, a rival Adidas tem se destacado nesse quesito, especialmente com seus tênis retrô Samba e Gazelle. Hoeld ajudou a supervisionar o lançamento desses tênis quando estava na Adidas no início desta década.
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Embora alguns analistas tenham aplaudido a decisão de trazer Hoeld como novo CEO, eles também advertiram que pode levar meses para que a Puma mude sua estratégia e ainda mais tempo para que Hoeld traga novos produtos ao mercado.
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