Bloomberg — Os preços dos anúncios comerciais do Super Bowl chegaram a US$ 10 milhões antes da transmissão de 8 de fevereiro na NBC, de acordo com o chefe de publicidade global da rede, reafirmando o controle da NFL sobre os fãs e patrocinadores.
Os espectadores do Super Bowl podem esperar ver mais anúncios dos setores de tecnologia, farmacêutico e de bem-estar enquanto assistem ao Seattle Seahawks enfrentar o New England Patriots, disse Mark Marshall, da NBCUniversal, em uma entrevista. Quase 40% dos patrocinadores deste ano não participaram no ano passado, disse ele.
A Liga Nacional de Futebol Americano continua a ganhar força entre os anunciantes e se destaca entre a enxurrada de grandes eventos esportivos que ocorrem este ano, disse Marshall. Os preços de um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl estão em média em US$ 8 milhões, aproximadamente o mesmo recorde do ano passado, disse ele.
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“Não há nada que crie reconhecimento como o Super Bowl e, portanto, acho que é por isso que as marcas continuam a se inclinar para ele”, disse Marshall.
Os torcedores que optarem por transmitir o jogo na plataforma Peacock da NBC poderão ver anúncios diferentes daqueles que estiverem assistindo à transmissão. Marshall disse que cerca de 10% dos comerciais do Super Bowl foram para anunciantes locais, mas na Peacock, eles foram vendidos com um desconto em relação ao que as marcas pagaram pelos anúncios de transmissão.
“É uma boa maneira de os profissionais de marketing entrarem no jogo sem o preço total da etiqueta, mas ainda assim encontrarem um público nacional completo”, disse ele.
A NBC, de propriedade da Comcast, começou a conversar com os anunciantes em 2024 sobre a compra de anúncios para o grande jogo e criou pacotes para que as marcas pudessem combinar o Super Bowl com outros grandes eventos esportivos.
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A NBC transmitirá os Jogos Olímpicos de Inverno, o Super Bowl e o All-Star Game da NBA no próximo mês. Sua rede Telemundo tem os direitos de transmissão em espanhol da Copa do Mundo que será realizada na América do Norte.
O Super Bowl do ano passado foi o evento mais assistido na história da TV dos Estados Unidos, com 128 milhões de pessoas sintonizadas para ver o Philadelphia Eagles derrotar o Kansas City Chiefs na rede homônima da Fox, seu serviço de streaming Tubi e outros pontos de venda.
A grande quantidade de esportes este ano pode pressionar as empresas a controlar seus gastos com publicidade, de acordo com Ruben Schreurs, CEO da Ebiquity Plc, uma consultoria sediada em Londres que diz que 75 dos 100 maiores profissionais de marketing do mundo são clientes.
“Haverá algumas marcas que terão de equilibrar seus investimentos este ano entre o Super Bowl e a Copa do Mundo”, disse ele em uma entrevista.
Ainda assim, não faltam empresas dispostas a pagar milhões de dólares por um anúncio no Super Bowl e filmar um comercial chamativo, de acordo com Schreurs. A publicidade esportiva está prosperando e, ao contrário de outros grandes eventos ao vivo, como o Oscar, o Super Bowl não parece tão polarizador ou elitista para um público nacional.
“É um dos poucos ambientes remanescentes que é indiscutivelmente apartidário”, disse ele. “É um ambiente seguro no qual o senhor pode atingir toda a base de consumidores.”
Kerry Benson, vice-presidente sênior de estratégia criativa da pesquisadora de mercado Kantar Group & Affiliates, disse que as marcas também reconheceram o crescente público feminino do Super Bowl. As mulheres foram responsáveis por 46% da audiência do Super Bowl de 2025 na Fox e na Tubi, de acordo com dados da Nielsen.
Este ano, os fãs podem esperar que os anunciantes se baseiem em tropos familiares do Super Bowl, como celebridades, humor e nostalgia, para vender seus produtos, de acordo com Benson. Ela apontou para um comercial da Salesforce Inc. feito em colaboração com o YouTuber Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast. A empresa de roupas esportivas Fanatics Inc. contratou a modelo Kendall Jenner para seu anúncio no Super Bowl, enquanto a cantora Sabrina Carpenter estrelará um comercial da Pringles.
Benson disse que, com base na pesquisa de sua empresa, os anúncios do Super Bowl continuam a aumentar em qualidade e estão se tornando mais eficazes na conexão com o público.
“Os anunciantes são realmente bons em anúncios do Super Bowl”, disse ela. “Não é realmente um monte de coisas ruins.”
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