Bloomberg — Os esforços de recuperação da Nike começaram a dar resultado, à medida que a maior empresa de roupas esportivas do mundo realinha seus negócios em torno de esportes como corrida e basquete.
A empresa disse que os esforços para lançar novos produtos, impulsionar os esforços de marketing e limpar o estoque antigo ajudaram a atenuar uma queda nas vendas de longa data - resultados que impulsionaram as ações da Nike em cerca de 4% nas negociações do pré-mercado.
Os papéis haviam caído cerca de 8% este ano até o fechamento de terça-feira, enquanto os investidores esperavam que a Nike mostrasse sinais de que sua tentativa de retorno estava realmente funcionando.
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Na quarta-feira, os resultados melhores do que o esperado da Nike também impulsionaram as ações europeias de roupas esportivas, com as ações da Adidas e da Puma em alta.
As vendas da Nike caíram 1% em uma base neutra em relação à moeda em seu trimestre mais recente, informou a empresa, uma queda menor do que a prevista pelos investidores.
Os ganhos nos negócios de atacado e de tênis de corrida da Nike, pontos fracos anteriores, ajudaram a impulsionar as vendas de US$ 11,7 bilhões, mais do que os US$ 11 bilhões esperados por Wall Street.
A empresa espera que as vendas diminuam em um único dígito no trimestre atual - em linha com as projeções.
Ainda assim, o CEO Elliott Hill não chegou a proclamar vitória. “Sabemos que ainda temos muito a provar”, disse ele em uma teleconferência com investidores e analistas.
Hill tentou redefinir a Nike eliminando o estoque antigo e reorganizando sua estrutura corporativa.
Ele demitiu menos de 1% de sua equipe corporativa, substituiu uma série de executivos de alto escalão e reatou os laços com parceiros atacadistas de longa data.
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Ele também reformulou o foco da empresa em esportes e desenvolvimento de produtos em vez de calçados casuais e outros itens de moda.
Um dos primeiros pontos positivos parece ser a corrida, uma categoria que foi esmagada por concorrentes como a On e a Hoka.
Hill disse que a Nike redesenhou suas três grandes franquias de corrida - Vomero, Structure e Pegasus - e isso impulsionou um crescimento de mais de 20% nas vendas da categoria no trimestre atual.
Os negócios femininos da Nike também podem estão sendo alavancados pela estreia da NikeSkims, sua nova linha com a marca de roupas íntimas Skims, da empresária e estrela de reality show Kim Kardashian.
Depois de uma série de atrasos, Hill disse que a resposta dos compradores ao lançamento da NikeSkims foi “muito forte”. Um lançamento global está planejado para 2026.
A empresa também retornou à Amazon pela primeira vez em seis anos, e seus tênis agora estão na frente e no centro das lojas da Foot Locker.
No último trimestre, a receita de atacado aumentou 5% em uma base neutra em termos de moeda para US$ 6,8 bilhões, acima da estimativa média dos analistas.
Hill elogiou o progresso na corrida e no atacado, mas disse que o retorno da Nike “não será perfeitamente linear”.
Os analistas, da mesma forma, aplaudiram as melhorias do trimestre.
A “reviravolta está, em sua maior parte, no caminho certo”, mas a história permanece equilibrada por uma visão ainda cética de médio e longo prazo", disse Alex Straton, do Morgan Stanley.
As tarifas dos EUA e as preocupações com os gastos discricionários do consumidor pesaram sobre a reviravolta da Hill.
A Nike elevou alguns preços e agora espera ver US$ 1,5 bilhão em custos incrementais decorrentes das tarifas, em comparação com US$ 1 bilhão, devido a taxas mais altas. A empresa disse que as tarifas prejudicaram a margem bruta, uma medida de lucratividade.
As vendas na região da Grande China - há muito tempo um ponto sensível para a Nike - permaneceram fracas, com a empresa enfrentando o que chamou de “desafios estruturais” lá.
Hill disse que visitou o país recentemente, e que a Nike está concentrada em reestruturar sua oferta para se concentrar em esportes específicos lá.
“Isso exigirá investimento e levará tempo”, disse Hill, ecoando um refrão que os executivos da Nike já reciclaram em teleconferências anteriormente.
A marca Converse também é uma área problemática, com queda de 28% nas vendas no trimestre, com ajuste para moedas.
A administração está nos estágios iniciais de redefinição da principal linha de tênis da marca, Chuck Taylor.
“A Nike produziu alguns resultados melhores, em grande parte graças ao trabalho mais próximo e ao fortalecimento das relações com os parceiros de varejo”, disse Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData.
“No entanto, há muito mais trabalho a ser feito para otimizar o sucesso das vendas e reduzir as relações mais próximas que os rivais construíram no varejo.”
--Com a ajuda de Subrat Patnaik.
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