Bloomberg — Nas últimas Black Fridays, Eilise Fisher ligou seu laptop e procurou por ofertas de itens de alto valor agregado: Um forno holandês Le Creuset com preço reduzido ou uma TV nova com 30% de desconto.
Este ano, seu carrinho de compras está um pouco diferente - Fisher está planejando estocar três sacos de 40 libras de ração Purina, o petisco favorito de seus três cães resgatados: Luke, Leia e Yoda.
Fisher, uma gerente de projetos governamentais de 47 anos que mora em Flagstaff, Arizona, também criou uma planilha com código de cores de suas possíveis compras, detalhando o preço original do produto e os descontos disponíveis.
É um passo além de sua lista de desejos habitual.
Como os consumidores dos EUA continuam ansiosos em relação à segurança no emprego e ao custo de vida, alguns, como Fisher, estão usando as vendas na Black Friday - um período geralmente voltado para a compra de presentes e para a indulgência pessoal ocasional - para reabastecer os itens essenciais.
Eles também estão adotando uma abordagem mais cautelosa em relação às compras, mantendo-se fiéis a compras pré-planejadas e comprando cartões-presente em vez de presentes potencialmente indesejados.
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Essa é uma tendência que vem ganhando força nos últimos meses.
Itens domésticos como sabão de louça e abrilhantador de máquina de lavar louça estavam entre os mais vendidos durante uma promoção da Amazon Prime neste verão.
E cerca de 64% dos compradores disseram que planejavam comprar produtos de primeira necessidade durante os recentes descontos de outubro, de acordo com um relatório da consultoria Deloitte.
Isso representa um aumento em relação aos 58% que disseram o mesmo em 2024.
“Como vimos durante a temporada de compras de volta às aulas deste verão, os consumidores estão ansiosos para aproveitar os eventos de gastos de férias para também comprar produtos de uso diário”, disse Mark Mathews, economista-chefe e diretor executivo de pesquisa da National Retail Federation.
A NRF espera que os gastos do consumidor por pessoa com presentes, alimentos e outros itens sazonais durante o período de festas diminuam ligeiramente em relação ao recorde do ano passado, com cerca de 85% dos compradores prevendo preços mais altos por causa das tarifas.
Quase dois terços das pessoas estão esperando por este fim de semana e pelos grandes descontos do Dia de Ação de Graças para fazer a maior parte de suas compras de fim de ano, segundo a NRF.
Megan Hamand, auditora de demonstrações financeiras de 37 anos em San Diego, geralmente adiciona seu rímel Bobbi Brown favorito de US$ 40 e o protetor solar Coola de US$ 28 ao seu carrinho na Black Friday.
Ela decidiu manter seus favoritos este ano, mas planeja comprar vários de cada um para evitar pagar o preço total quando precisar reabastecer.
Essa é uma tática que ela adotou pela primeira vez no ano passado em várias compras, quando a perspectiva de tarifas exorbitantes sobre produtos importados começou a parecer mais uma realidade.
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“É difícil não sentir que as coisas estão menos acessíveis”, disse Hamand. “Eu realmente não tenho nenhum incentivo para comprar qualquer coisa pelo preço total.”
Ela também planeja comprar para o marido um disco rígido externo, algo que ela disse que provavelmente não teria comprado em uma Black Friday anterior.
“Estar mais preparada em vez de ser impulsiva nas compras é provavelmente a melhor aposta”, disse ela.
Uma combinação de preços altos e preocupações crescentes com o emprego devido a uma série de anúncios de demissões recentes fez com que os americanos se sentissem pior em relação às suas finanças pessoais desde 2009, segundo dados da Universidade de Michigan.
Os dados mais recentes disponíveis do governo mostraram que as vendas no varejo perderam força em setembro, com quedas nos gastos em empresas como lojas de eletrônicos e eletrodomésticos, bem como varejistas de artigos esportivos e livrarias.
Há também uma lacuna crescente entre as pessoas com renda mais alta e as famílias de baixa e média renda.
Os consumidores ricos dos 10% mais ricos da distribuição de renda foram responsáveis por quase metade dos gastos totais no segundo trimestre, de acordo com uma análise da Moody’s Analytics, enquanto os grupos de renda mais baixa se tornaram mais cautelosos em relação aos gastos.
David Tinsley, economista sênior do Bank of America Institute, disse que, embora ele espere que os gastos gerais do consumidor permaneçam fortes durante a temporada de festas, os números podem parecer mais altos devido ao fato de os consumidores pagarem mais por produtos em vez de realmente comprarem mais.
Cerca de 62% dos compradores estão passando por dificuldades financeiras, de acordo com uma pesquisa sobre compras de fim de ano realizada pelo Bank of America.
Desses entrevistados, 87% disseram que planejam comprar em lojas de desconto devido ao aumento dos preços.
“Mais consumidores estão demonstrando consciência orçamentária e seletividade na forma como gastam, o que significa mais necessidades do que escolhas”, disse Diane Swonk, economista-chefe da KPMG. “Sempre que puderem conseguir ofertas, vocês se inclinarão para elas.”
Swonk disse que as pesquisas da empresa de consultoria mostraram que as pessoas não esperam comprar tantos presentes nesta temporada e estão muito mais interessadas em receber dinheiro e cartões de presente do que itens discricionários.
Isso faz sentido para Joel Waldfogel, professor da Carlson School of Management da Universidade de Minnesota, que disse que reduzir o número de presentes - ou presentear itens essenciais em vez de itens de luxo - pode ser uma forma de sentir que você não está desperdiçando as finanças domésticas.
“Receber meias ou roupas íntimas debaixo da árvore é decepcionante, mas é um gasto seguro”, disse Waldfogel.
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