Bloomberg — A LVMH concordou em vender a marca de moda Marc Jacobs para um empreendimento entre a WHP Global e o G-III Apparel Group, o que marca um raro desinvestimento para o maior grupo de luxo do mundo, à medida que se ajusta a uma demanda mais fraca.
Os termos financeiros não foram divulgados, embora a G-III tenha dito em um documento que planeja investir até US$ 425 milhões no empreendimento 50-50. Jacobs, o fundador da marca, continuará como diretor criativo da marca de luxo acessível, disseram as empresas na quinta-feira.
A Marc Jacobs se soma à crescente lista de negócios da WHP Global, que inclui Vera Wang e Rag & Bone.
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A aquisição elevará a receita anual do grupo de gestão de marcas para mais de US$ 9,5 bilhões, segundo a empresa.
Controlada pelo bilionário Bernard Arnault, a LVMH possui cerca de 75 marcas, incluindo Louis Vuitton, Christian Dior e Loewe, e detém uma participação majoritária na Marc Jacobs desde 1997.
O acordo permite que o grupo capitalize uma reviravolta de anos na marca, ao mesmo tempo em que se livra de um negócio na categoria de luxo acessível para se concentrar em suas ofertas mais sofisticadas.
A Marc Jacobs não se enquadrava perfeitamente na fórmula típica de desenvolvimento de marca da LVMH, que envolvia a promoção de marcas de luxo e sua expansão global. Da mesma forma, a empresa vendeu a marca Donna Karan para a G-III em 2016, depois de lutar para gerar crescimento lucrativo no negócio.
A Bloomberg informou em 2024 que a LVMH estava avaliando opções para a Marc Jacobs.
As ações da LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton caíram até 1,8% no pregão de Paris, e caíram quase 30% este ano.
Embora seja incomum que o conglomerado aquisitivo venda suas marcas, isso pode estar mudando: No ano passado, a Diretora Financeira, Cécile Cabanis, disse em uma chamada de lucros que a empresa não manteria as marcas “se acreditarmos que elas não são um bom complemento ou que não somos o operador certo”.
A LVMH também vendeu suas participações nas marcas de moda Off-White e Stella McCartney.
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Jacobs foi diretor artístico por mais de uma década da marca Louis Vuitton, a maior contribuidora de lucros da LVMH. O nativo de Nova York fundou a marca homônima em 1984 ao lado do parceiro de negócios Robert Duffy.
O desempenho da LVMH perdeu força no início de 2026, pois o conflito no Oriente Médio reduziu as compras de luxo na região. Isso superou os sinais de melhora na China e nos EUA.
Como parte do acordo com a Marc Jacobs, a G-III, proprietária de marcas como Karl Lagerfeld e Sonia Rykiel, “adquirirá e operará certas partes dos negócios globais diretos ao consumidor e de atacado da marca”, segundo o comunicado.
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