:quality(75):focal(1080x278:1090x288)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/MLDCR76EQFDTVBXGYRMM2O2BZM.jpeg "Kim Kardashian at a Skims pop-up shop in New York.")
Bloomberg — A marca de roupas íntimas de Kim Kardashian, a Skims, planeja abrir suas primeiras lojas físicas permanentes no ano que vem, enquanto planeja a expansão do varejo nos Estados Unidos e no exterior.
A Skims deve estrear sua primeira loja principal em Los Angeles no primeiro semestre de 2024, seguida por uma segunda abertura em Nova York. A loja de 5.000 pés quadrados em Los Angeles estará localizada em West Hollywood, na Sunset Boulevard, perto de lojas de streetwear como Supreme e Kith.
“Kim e eu podemos imaginar um futuro em que daqui a alguns anos haverá uma loja da Skims em qualquer lugar do mundo onde você encontraria uma loja da Apple ou uma loja da Nike”, disse Jens Grede, co-fundador e CEO da Skims. “Isso marca o segundo capítulo.”
A Skims começou como um negócio direto ao consumidor em 2019, mas, desde então, se interessou pelo varejo físico por meio de relacionamentos com lojas de departamentos de luxo como Nordstrom e Saks Fifth Avenue. Nos últimos meses, a Skims abriu pop-ups temporárias em locais como a loja de departamentos Selfridges, em Londres, e o Rockefeller Center, em Nova York.
Os executivos pretendem abrir pelo menos quatro lojas no próximo ano e acelerar a expansão assim que estiverem prontas. Eles consideram colocar lojas em mercados domésticos que atraem o turismo regional, incluindo Dallas, Atlanta e Miami.
A empresa também avalia flagships internacionais, após testes em cidades como Paris e Hong Kong. Na loja online, 20% dos clientes da Skims são estrangeiros.
“Nossa estratégia daqui para frente é abrir lojas importantes nas cidades mais importantes do mundo”, disse Grede.
De banho a roupas íntimas
A Skims espera atingir vendas líquidas de cerca de US$ 750 milhões em 2023, acima dos quase US$ 500 milhões do ano passado. Até agora neste ano, o negócio tem tendência de crescimento de 75% ano a ano, de acordo com Grede.
A expansão do produto impulsionou esse crescimento, já que a Skims se ramificou de sua seleção original de bodys modeladores para categorias como pijamas e roupas de banho. A roupa íntima agora responde por uma parte considerável de seus negócios e há previsão de uma linha masculina em outubro.
A Skims foi recentemente avaliada em US$ 3,2 bilhões em uma rodada de financiamento de 2022, com o financiamento total agora em quase US$ 400 milhões. Os investidores incluem o fundo hedge Lone Pine Capital e as empresas de capital de risco Thrive Capital e Imaginary Ventures. Grede se recusou a dizer se a Skims busca capital adicional neste momento.
Kardashian e Grede estão interessados em um dia abrir o capital da Skims, mas o CEO disse que não há planos de curto ou médio prazo para uma oferta pública inicial. A empresa contratou um diretor financeiro no ano passado.
“A Skims merece ser uma empresa pública — quando for a hora certa”, disse Grede.
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