Bloomberg — As vendas da Diageo superaram as expectativas, já que o crescimento na África e na América Latina foi suficiente para compensar a fraqueza significativa nos EUA.
A fabricante do uísque Johnnie Walker e da cerveja Guinness stout disse na quarta-feira que as vendas líquidas orgânicas aumentaram 0,3% no último trimestre, superando a queda de 2,3% esperada pelos analistas consultados pela Bloomberg.
A Diageo manteve inalterada seu guidance para este ano fiscal, com a expectativa de que as vendas líquidas orgânicas caiam entre 2% e 3%.
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As ações da destilaria britânica subiram até 6,6% em Londres, a maior alta intradiária desde novembro. A ação caiu cerca de 28% nos últimos 12 meses.
Assim como suas rivais, a Diageo está enfrentando uma demanda persistentemente fraca por cerveja e destilados em mercados críticos, incluindo os EUA, à medida que os consumidores moderam sua ingestão de álcool para melhorar sua saúde e em resposta aos custos de vida mais altos.
A destilaria também está tentando superar erros autoinfligidos, como níveis de serviço ruins e um foco em bebidas premium que deixaram a empresa sub-representada em partes crescentes do mercado, incluindo coquetéis enlatados “prontos para beber”.
O desempenho na América do Norte foi particularmente fraco no terceiro trimestre fiscal, com as vendas líquidas orgânicas caindo 9,4% como resultado da demanda sem brilho e da necessidade de uma oferta mais competitiva, de acordo com o novo CEO Dave Lewis.
Os esforços para resolver os problemas nesse mercado, que já foi um dos mais fortes da Diageo, já estão em andamento, disse ele.
O forte crescimento orgânico de dois dígitos das vendas na África, América Latina e Caribe, bem como um aumento de quase 9% nas vendas na Europa, ajudaram a compensar a fraqueza da América do Norte, disse o destilador.
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Embora as tendências subjacentes na África e para a Guinness na Europa tenham sido mais fortes do que o esperado, grande parte do desempenho da Diageo refletiu os benefícios das ações de gerenciamento de estoque durante a Páscoa e antes da Copa do Mundo da FIFA, disse Simon Hales, analista do Citi, em uma nota. “Isso será revertido no quarto trimestre”.
Especialista em reviravoltas
Lewis, que ingressou na Diageo em janeiro, é conhecido nos círculos empresariais britânicos como um especialista em reviravoltas, depois de ter ajudado o supermercado britânico Tesco Plc a se recuperar de um escândalo contábil prejudicial.
Na semana passada, ele disse aos funcionários durante uma reunião na prefeitura que está planejando simplificar as equipes de gerenciamento regional da Diageo e cortar funções como parte de seu esforço para rejuvenescer a empresa, informou a Bloomberg.
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Ele já havia indicado em fevereiro que a destilaria precisava melhorar seus níveis de serviço aos clientes e aproveitar as oportunidades lucrativas, incluindo a expansão de seu portfólio de bebidas prontas para beber - uma categoria na qual a Diageo entrou com a Smirnoff Ice há cerca de 26 anos.
“Consideramos que os RTDs são uma oportunidade de crescimento”, disse Lewis aos analistas na quarta-feira. “Talvez tenhamos sido um pouco lentos na abordagem dessa oportunidade”.
Lewis compartilhará os detalhes de sua estratégia de reviravolta em 6 de agosto, quando a Diageo divulgará seus resultados para o ano inteiro.
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