Bloomberg — As vendas da Burberry aumentaram depois que a marca de moda britânica viu a demanda crescer na região que inclui a China, uma indicação de recuperação sob o comando do CEO Joshua Schulman.
As vendas comparáveis nas lojas no segundo trimestre encerrado em setembro subiram 2%, informou a Burberry na quinta-feira, mais do que o esperado.
O lucro operacional ajustado do primeiro semestre foi de 19 milhões de libras (25 milhões de dólares), em comparação com um prejuízo de 41 milhões de libras no ano anterior.
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As ações da Burberry subiram até 5,3% no início das negociações em Londres, antes de perder a maior parte do ganho. Elas haviam saltado 28% este ano até o fechamento de quarta-feira, retornando a Burberry ao índice FTSE 100, já que os investidores receberam bem o plano de Schulman de cortar custos e recuperar a base de clientes da marca.
As vendas na região que inclui a China melhoraram para um ganho de 3% nos últimos três meses, de uma queda de 5% no trimestre encerrado em junho. A Burberry disse que a categoria outerwear “superou” em todas as regiões durante o período.
No início deste ano, a Burberry anunciou planos para demitir cerca de um quinto de sua força de trabalho em uma tentativa de cortar custos.
A empresa informou que seus custos de reestruturação totalizaram 37 milhões de libras no primeiro semestre, relacionados essencialmente a demissões.
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Schulman também se concentrou em garantir que os produtos de vestuário externo da Burberry, como os lenços tartan, sejam mais bem expostos nas lojas para aumentar as vendas.
Isso faz parte de um plano para recuperar o apelo da Burberry junto aos chamados consumidores aspiracionais, ao mesmo tempo em que reverte a investida da administração anterior em bolsas caras - uma estratégia que fracassou com os clientes.
“Todas as caixas foram marcadas, a execução está no caminho certo”, disse Thomas Chauvet, analista do Citigroup, em uma nota após o anúncio dos resultados.
“Achamos que o plano estratégico da Burberry é robusto. Embora seja necessário ter paciência, as recompensas potenciais ainda superam os riscos.”
A Burberry está entre as últimas empresas de luxo a divulgar resultados trimestrais. Houve sinais iniciais de que a demanda por marcas de alto padrão está se recuperando, embora sejam necessárias mais evidências para mostrar que os compradores chineses estão dispostos a fazer alarde novamente.
A Richemont, dona da Cartier, deve divulgar os resultados do primeiro semestre na sexta-feira.
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