Bloomberg — A Shein reduziu os preços de varejo nos EUA esta semana, depois que o governo Trump cortou temporariamente as tarifas sobre as importações chinesas, enquanto o varejista de moda online tenta reconquistar os consumidores assustados com os recentes aumentos de preços induzidos por tarifas.
O custo médio de 98 produtos consistentemente monitorados pela Bloomberg News no site da Shein foi de US$ 5,56 na quarta-feira, uma queda de cerca de 13% em relação ao pico de US$ 6,38 registrado em 7 de maio.
A Shein também enviou um alerta de queda de preço aos consumidores americanos na quarta-feira, divulgando os preços reduzidos em uma série de estilos e prometendo que os compradores não seriam solicitados a pagar nenhuma taxa induzida por tarifas ou custos adicionais na finalização da compra.
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A rival Temu, de propriedade da PDD Holdings, adotou sobretaxas de importação para produtos enviados diretamente da China no final de abril.
O alerta veio no momento em que o imposto de 145% dos EUA sobre a maioria das importações chinesas foi temporariamente reduzido para 30%, após semanas de caos para os varejistas de comércio eletrônico entre fronteiras.
O imposto “de minimis” sobre pequenas encomendas da China e de Hong Kong também foi reduzido de 120% para 54%, um alívio para plataformas de comércio eletrônico como Shein e Temu, que dependem de remessas diretas da China para manter os preços baixos.
As vendas da Shein nos EUA têm caído desde que a plataforma começou a aumentar os preços em 25 de abril. As vendas foram 15% menores nos sete dias encerrados em 4 de maio em comparação com o mesmo período do ano anterior, de acordo com a Bloomberg Second Measure, que analisa as transações com cartões de crédito e débito.
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As vendas da Temu caíram cerca de 10% na semana de 4 de maio de 2024. Os volumes de transações nos EUA registraram uma queda semelhante.
O tráfego de consumidores apresentou a mesma tendência de queda nas duas plataformas depois que elas aumentaram os preços no mês passado. O tráfego médio diário de clientes nos 15 dias após o aumento de preços - até 9 de maio - caiu mais de 20% em relação aos 15 dias anteriores aos ajustes, de acordo com a Similarweb.
As incertezas permanecem em torno das negociações comerciais - e de varejistas de comércio eletrônico como a Shein. As tarifas só foram reduzidas por 90 dias e ainda são mais altas do que antes de Trump assumir o cargo.
E as plataformas de orçamento online originárias da China continuam sendo alguns dos varejistas mais atingidos, com as vendas observadas das gigantes americanas Amazon.com Inc. subindo 8,1% e as do Walmart Inc. subindo 4,6% na semana de 4 de maio, de acordo com a Bloomberg Second Measure.
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