Bloomberg — Este ano, um grupo pequeno mas crescente de cristãos nos Estados Unidos passará a Quaresma — período de 40 dias antes da Páscoa, quando dezenas de milhões de pessoas ao redor do mundo sacrificam um luxo pessoal — repensando suas finanças.
Publicações sobre um “jejum financeiro” ou sobre abrir mão de gastos durante a Quaresma têm sido disseminadas nas redes sociais. Quase 1.500 vídeos apenas no TikTok têm a hashtag #nobuy2026. Pesquisas também têm indicado que cada vez mais americanos enfrentam desafios financeiros e reduzem compras discricionárias.
As interpretações do que constitui um jejum variam: alguns pretendem evitar gastos não essenciais completamente, enquanto outros cortam hábitos específicos de compras.
A tendência surge numa época em que as carteiras dos americanos sofrem pressão em meio ao alto custo de vida, pressionadas por aumento dos preços de supermercado, moradia e contas de energia. Isso leva muitos a reconsiderar seus gastos, mostram dados de agências federais.
Ao mesmo tempo, algumas instituições religiosas expandiram ministérios financeiros e opções de investimento com consciência moral como formas de ajudar pessoas a gerenciar seus recursos e apoiar organizações religiosas.
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Para Brianna Moore, que se converteu ao catolicismo no ano passado após se interessar pela história da igreja, o jejum financeiro significa abrir mão de compras desnecessárias e doar o que economiza para caridade.
“Me senti culpada de gula, não com comida, mas com consumo e consumismo e essa pressão de comprar a próxima grande novidade”, disse a despachante de logística do leste do Tennessee, na casa dos 30 anos.
“Espero que, ao cortar compras, seja forçada a ficar com meus pensamentos e alegria com coisas que não têm etiqueta de preço”, acrescentou.
Até a Páscoa, que cai em 5 de abril este ano, Moore disse esperar ter várias centenas de dólares para doar a uma organização religiosa ou de caridade local, com o bônus pessoal adicional de ter quebrado “esse hábito de consumo excessivo.”
Moore está entre os muitos usuários de redes sociais que recorreram a plataformas como TikTok para documentar seus hábitos de vida frugal durante a Quaresma e além. Os cenários dos vídeos variam — em casa, no carro ou na loja — mas o mesmo tema ecoa através deles: afastar-se de gastos cotidianos como uma reinicialização espiritual e financeira.
Fé e finanças
O aumento do jejum financeiro é apenas um sinal de que a interseção entre fé e finanças se expande. A gestão financeira baseada na fé cresceu significativamente na última década. Esses produtos selecionam ativos que se alinham com os valores religiosos de um investidor e em alguns casos usam seu poder como acionistas para influenciar políticas das empresas.
“Se a fé é importante para você, certamente o que você faz com seu dinheiro deveria ser importante”, disse Bob Doll, CEO e diretor de investimentos da firma de investimentos baseada na fé Crossmark Global Investments.
Ativos em fundos negociados em bolsa e fundos mútuos baseados na fé nos Estados Unidos ultrapassaram a marca de US$ 100 bilhões em 2024.
No mês passado, o Banco do Vaticano introduziu dois índices de ações baseados em princípios católicos. (Esses princípios geralmente significam evitar investimento em empresas que apoiam aborto ou fabricam contraceptivos; que ganham dinheiro principalmente por meio de jogos de azar, pornografia, tabaco ou cannabis recreativa; e que produzem certos tipos de armas.)
A Liga Antidifamação lançou um ETF em 2025 que seleciona empresas baseadas em valores judaicos, enquanto as finanças islâmicas se tornaram mais visíveis e diversas nos Estados Unidos nos últimos anos.
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Grupos religiosos não têm monopólio sobre investimentos com propósito. Investidores ativistas e fundos também ajudam pessoas a apoiar causas seculares como meio ambiente, diversidade e inclusão ou determinada afiliação política.
No entanto, a proporção de americanos que se identificam como cristãos está se estabilizando após anos de declínio, segundo o Pew Research Center. Uma em cada cinco pessoas diz ter renunciado a algo por razões religiosas no ano passado, acima dos 14% em 2024, segundo o Ipsos US Consumer Tracker.
“A Quaresma é simplesmente o momento perfeito para prestar atenção ao que realmente fazemos com nosso dinheiro”, disse Jessi Fearon, autora de finanças pessoais.
Fearon disse que sua família de cinco pessoas está abrindo mão de compras online durante a Quaresma este ano, um sacrifício que andará de mãos dadas com mais orações e doações. Ela espera que a família economize cerca de US$ 300 durante o período.
Algumas igrejas colhem os benefícios. Doações de caridade para organizações cristãs, parte fundamental da tradição da Quaresma, se recuperaram desde a pandemia. As igrejas também recorrem a pagamentos digitais e presentes não monetários além das ofertas tradicionais de coleta, disse David King, diretor do Lake Institute on Faith and Giving, da Indiana University.
Outras organizações aproveitam a demanda por orientação financeira baseada na fé. Os Cavaleiros de Colombo, organização católica com cerca de 1,4 milhão de membros nos Estados Unidos, tem testado um programa piloto de aconselhamento financeiro para membros desde janeiro sobre como proteger sua renda e ativos, disse o diretor de marketing Steve Curtis.
O grupo desenvolveu o programa, programado para entrar em operação durante o segundo trimestre deste ano, após repetidos pedidos de seus membros por mais aconselhamento financeiro alinhado à fé, disse ele.
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A Knights of Columbus Asset Advisors, subsidiária integral dos Cavaleiros, gerencia cerca de US$ 30 bilhões para investidores individuais e instituições católicas como organizações religiosas, universidades e hospitais, usando padrões estabelecidos pela Conferência de Bispos Católicos dos EUA. Um teólogo da equipe revisa o portfólio do grupo para conformidade uma vez por trimestre, disse Curtis.
Muitos investidores estão no escuro sobre como seu dinheiro está sendo gerenciado, disse Curtis, “então procuram cada vez mais organizações que possam fornecer essa orientação.”
O programa “Proteja, Cresça, Doe” ajudará a ensinar membros a trabalhar com consultores financeiros baseados na fé para garantir que seu dinheiro seja investido de acordo com seus valores religiosos e aplicar o mesmo filtro às organizações que apoiam com contribuições de caridade.
Momento Cultural
Certamente, alinhar investimento com fé e valores pessoais tem suas compensações. Embora pesquisas sobre investimento baseado em valores geralmente mostrem nenhuma desvantagem sistemática de desempenho comparada a abordagens mais convencionais, excluir algumas indústrias e empresas baseadas em critérios não financeiros pode tornar um portfólio menos diverso e mais volátil.
Esta Quaresma é a primeira desde a aprovação da Lei One Big Beautiful Bill, do presidente Donald Trump, que introduziu novas regras sobre deduções fiscais para doações de caridade.
Presentes em dinheiro para instituições de caridade qualificadas de até US$ 1.000 — US$ 2.000 para declarantes conjuntos — podem se qualificar para dedução em alguns casos, disse Chaz Black, consultor financeiro da seguradora cristã e gestora de dinheiro Thrivent.
O papel crescente da religião em questões financeiras está de acordo com sua presença crescente em filmes, entretenimento e no resto da sociedade, segundo Rob West, que diz que seu programa de rádio alcança cerca de 1,5 milhão de ouvintes em estações cristãs toda semana.
West também é presidente e presidente-executivo da Kingdom Advisors, que treina e certifica consultores financeiros em investimento baseado na Bíblia.
“Eu poderia preencher todo programa hoje com alguém perguntando ‘como entendo como aplicar meus valores aos meus investimentos?’”, disse ele. “Eu tinha zero perguntas sobre isso quando começamos há seis anos.”
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