Bloomberg Línea — A atriz Sydney Sweeney voltou a influenciar o mercado nos Estados Unidos.
Depois de uma parceria que impulsionou a marca de jeans American Eagle, uma nova campanha publicitária com a atriz para a marca de calçados Heydude, de propriedade da Crocs, ajudou a fazer com que as ações da empresa subissem 6,6% em um dia.
Sweeney e a marca de calçados firmaram uma parceria de longo prazo para atrair o público mais jovem.
Desde então, a atriz foi anunciada como porta-voz da empresa adquirida pela Crocs por US$ 2,5 bilhões em 2021, e consolidou sua presença como embaixadora da marca.
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A nova campanha da atriz de Euphoria vem apenas algumas semanas após o lançamento de uma parceria polêmica, mas bem-sucedida, com a American Eagle, que provocou um aumento de 15% nos lucros por ação, informou a Bloomberg News.
Intitulada Sydney Sweeney has great jeans, o que foi visto como um trocadilho com o som das palavra jeans e genes, a série de anúncios atraiu críticas sobre a imagem corporal, mas também conseguiu atrair a atenção de um público jovem.
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Jay Schottenstein, presidente executivo e CEO da American Eagle Outfitters, disse que a temporada de outono no hemisfério norte teve um bom começo com uma forte oferta de produtos “e o sucesso das recentes campanhas com Sydney Sweeney e Travis Kelce”, de acordo com a Bloomberg News.
No início de setembro, a empresa informou que suas vendas caíram 1% no período de maio a julho, depois de uma queda de 5% no trimestre anterior.
Esse fenômeno, que alguns já estão chamando de “efeito Sydney Sweeney”, não aconteceu por acaso.
Para a Crocs, a aquisição da Heydude há alguns anos não apenas ampliou seu portfólio, mas também abriu as portas para a experimentação de novas estratégias de marketing.
As tentativas anteriores de atingir consumidores diferentes incluem colaborações com propriedades como as Tartarugas Ninja, Hello Kitty e Disney.
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Além disso, a marca que oferece calçados leves e confortáveis está fazendo incursões em mercados como o México, onde já opera seu site oficial e está presente em algumas lojas de departamento..
A Heydude oferece calçados com solado leve, com uma variedade de estilos que permite combiná-los no dia-a-dia. Sua coleção inclui modelos para mulheres, homens e crianças, além de edições especiais e colaborações que reforçam sua proposta de moda funcional e acessível.
