Bloomberg — Os verões de Porto Rico são uma época em que o turismo diminui, e as quedas de energia aumentam. Mas o marasmo deste ano tem um ponto positivo improvável: Bad Bunny.
A série de shows de 30 dias da superestrela no Coliseo de Puerto Rico, que começa em 11 de julho, levou a um aumento único de voos e reservas de hotéis que está dando à economia um impulso com sabor agridoce.
A Discover Puerto Rico, a agência de promoção do turismo da ilha, diz que espera 600.000 visitantes durante o período - cerca de duas vezes a média para esses meses - com os concertos injetando cerca de US$ 181 milhões na economia local.
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A agência não tem registro de um único evento que tenha trazido tantas pessoas para a ilha, nem mesmo o famoso festival anual de San Sebastián da Velha San Juan.
Recentemente, a Moody’s Analytics atualizou sua previsão econômica para o território dos EUA para levar em conta o aumento de Bunny. O artista até postou uma foto esta semana em sua conta no Instagram com uma mulher segurando uma placa que diz: “COMPRE NO LOCAL PARA O CONCERTO DE BAD BUNNY”.
As turnês mundiais são comuns em uma era de pop globalizado.
E elas podem ter um impacto real nas cidades anfitriãs, com a Harvard Business Review estimando que a Eras Tour, sucesso de bilheteria de Taylor Swift, tenha impulsionado US$ 10 bilhões nas economias locais em vários continentes.
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Mas o que Bad Bunny está fazendo - ficando por aqui - não tem precedentes fora das residências em Las Vegas, disse Jorge Pérez, cuja empresa administra o Coliseo, com 18.500 lugares.
“Você tem o artista número um do mundo que acabou de lançar um álbum e está dizendo a seus seguidores: ‘Não vou sair em turnê, vou ter 30 datas e, se quiserem me ver, venham à minha ilha’”, disse Pérez, gerente regional da ASM Global.
Embora Bad Bunny esteja fazendo uma turnê mundial, ele só a anunciou depois que todas as datas de Porto Rico estavam esgotadas.
Pérez disse que o coliseu de San Juan, carinhosamente conhecido como Choliseo, vendeu 450.000 ingressos em quatro horas - um recorde para o local.
Os empregos na área do turismo, que normalmente giram em torno de 100.000 em uma ilha de 3,2 milhões de habitantes, podem sofrer um aumento temporário de cerca de 3%, disse Gustavo Rojas-Matute, diretor assistente da Moody’s.
O salto poderia ter sido de até 8% se a economia local não estivesse essencialmente em pleno emprego, disse ele. E espera-se que os shows aumentem o PIB em cerca de 0,15 ponto percentual, o suficiente para evitar que a economia fique estagnada no ano fiscal.
O fluxo de visitantes “vai impulsionar o emprego no setor de turismo por pelo menos um trimestre, mas provavelmente vai se estender um pouco no futuro”, disse Rojas-Matute.
Bad Bunny, cujo nome verdadeiro é Benito Antonio Martínez Ocasio, é um ex-sacoleiro de supermercado que se tornou um dos astros mais lucrativos do mundo.
Ele participou do show do intervalo do Super Bowl, atuou ao lado de Brad Pitt e fez aparições frequentes no Saturday Night Live e no Tonight Show. Seu último álbum, ‘Debí Tirar Más Fotos’ - Eu deveria ter tirado mais fotos - é repleto de ritmos de salsa, bomba e plena que mostram suas raízes porto-riquenhas.
Carolina Ramirez, de Nova York, conseguiu seis ingressos para ver Bad Bunny com seus parentes em agosto. Sua família, grande parte da qual ainda vive na ilha, decidiu transformar o evento em uma espécie de reunião.
Os ingressos custaram cerca de US$ 200 cada, e Ramirez gastou US$ 800 em sua passagem aérea. Ela espera que o aluguel de uma casa com seus primos e irmã custe cerca de US$ 1.000 por pessoa.
“A família é uma prioridade para mim”, disse Ramirez, gerente de parcerias da empresa de excursões Virgin Experience Gifts. “Não me importo de gastar tanto dinheiro e fazer essa viagem, porque ela se transformou em uma comemoração completa. E eu adoro voltar para a ilha.”
A Discover Puerto Rico disse que já foram vendidas 35.742 diárias de quartos em conexão com os shows nos 34 hotéis que estão sendo monitorados.
A agência tem inundado as mídias sociais com dicas de turismo para os fãs da cantora e do rapper, esperando que eles criem itinerários inteiros em torno dos shows.
“Estamos tentando fazer com que as pessoas venham antes do show e fiquem depois, incentivando-as a sair da área metropolitana”, disse Glorianna Yamín, vice-presidente de marketing da Discover. “Queremos capitalizar esse público cativo”.
Uma das pessoas que espera lucrar com as multidões dos shows é Sara Contreras, proprietária de dois Airbnbs em Fajardo, um centro de esportes aquáticos a cerca de 45 minutos da capital.
Os fãs já estão reservando os aluguéis - que custam cerca de US$ 225 por noite - em agosto, e ela está apostando em um aumento semelhante para setembro, normalmente um mês lento.
“Quando as pessoas entram em contato, elas dizem: ‘Estamos indo para Bad Bunny e estamos prolongando nossa viagem’”, disse Contreras, uma comediante de stand-up que divide seu tempo entre Nova Jersey e Porto Rico.
A East Island Excursions, que oferece passeios de barco, lançou um tour de um dia “Coffee and Salsa” - temas frequentes no novo álbum - para atrair os frequentadores do show.
“Estamos realmente esperançosos”, disse Sorren Varney, diretor de vendas e experiência do cliente da empresa. “Queremos que esse boom de Bad Bunny chegue a todos.”
O artista tem uma relação complicada com a classe política da ilha. Durante a última eleição geral, ele fez campanha ativa para uma aliança de partidos de oposição que promovem a independência dos EUA e financiou outdoors chamando a atual liderança de corrupta.
(A governadora Jenniffer Gonzalez parece tê-lo perdoado, oferecendo ingressos gratuitos para shows a funcionários públicos e estudantes selecionados).
Além disso, a recusa de Bad Bunny, até o momento, em anunciar qualquer data de turnê no continente americano foi interpretada por alguns como uma repreensão política à América do presidente Donald Trump.
Albert Laguna, que está ministrando um curso sobre Bad Bunny na Universidade de Yale neste outono, disse que a decisão de Bunny de ancorar sua turnê mundial em Porto Rico está iluminando a história complicada do território e sua dependência econômica dos visitantes dos EUA.
“O senhor pode criticar o turismo o dia todo, mas também aquela pessoa que pode estar vendendo garrafas de água do lado de fora do estádio - ela vai ter um bom mês ou dois”, disse ele. “A vida é complicada e bagunçada.”
-- Com a ajuda de Rafael Gayol e Giovanna Serafim.
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