Bloomberg Línea — La difusión de las llamadas inyecciones adelgazantes ha alterado de tal manera los patrones de comportamiento de una parte cada vez mayor de la población que ya afecta también a la industria de los electrodomésticos y los productos “de línea blanca”.
Los fabricantes de grandes marcas globales se han dado cuenta de que los consumidores de Ozempic, Mounjaro y Wegovy ahora dan prioridad a los congeladores más grandes para almacenar comidas, estufas más pequeñas y refrigeración de medicamentos fuera de la cocina.
La tendencia acaba de ser confirmada por el informe “Home Appliances Outlook 2026” de NielsenIQ, que señaló la salud y el bienestar como prioridad en las compras.
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Whirlpool, grupo de las marcas Brastemp y Consul, que presentó esta semana sus lanzamientos para 2026, es un ejemplo de la búsqueda de adaptación.
“Aunque el producto se considera un “nicho dentro del nicho”, cuando estudiamos el lanzamiento de Retrozinha (modelo Frigobar Brastemp Retrô), identificamos el impacto de las inyecciones adelgazantes”, afirmó Bertha Fernandes, directora de marcas y comunicación de Whirlpool en Brasil, en una entrevista con Bloomberg Línea.
La empresa empezó a posicionar el minibar de Brastemp, líder con más del 50% de participación en el mercado del segmento de compactos premium, como solución para productos personales fuera de la cocina, e incluso en el dormitorio.
“Identificamos que hay demanda tanto para productos de cuidado de la piel refrigerados como para inyecciones adelgazantes, porque observamos que muchas personas guardan estos productos en el minibar”, explicó la directiva.
Gustavo Ambar, director general de Whirlpool en Brasil, reconoció el fenómeno, que calificó como aún en una etapa inicial de masificación.
“Basta con ver la caída en el consumo de bebidas alcohólicas y el aumento de la penetración de las inyecciones adelgazantes. Creo que esta es una tendencia irreversible”, dijo Ambar.
El directivo trazó un paralelismo con la expansión del consumo de productos sin gluten y sin lactosa, que hace 15 años se consideraban un “nicho radical” y hoy en día cuentan con líneas especializadas en las principales empresas de alimentación.
El crecimiento del mercado de medicamentos para bajar de peso es significativo: la importación de inyecciones adelgazantes aumentó un 88% en 2025, según datos del Ministerio de Desarrollo, Industria, Comercio y Servicios de Brasil.
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Se espera que la tendencia se intensifique en 2026 con la expiración de la patente de semaglutida, principio activo presente en medicamentos líderes como Ozempic y Wegovy, y la posterior entrada de genéricos, con precios más bajos que ampliarán el acceso de la población.
Whirlpool ha adoptado una especie de “estrategia doble” para sacar provecho del fenómeno. Por un lado, ofrece soluciones compactas como el minibar retro para guardar medicamentos fuera de la cocina. Por otro, ha aumentado el tamaño de los congeladores de las neveras principales.
“Todas las neveras Brastemp que presentamos tienen el congelador más grande del segmento. Caben 83 recipientes para comida”, dijo Gabriel Barbieri, director de mercadotecnia de categoría de Whirlpool en Brasil.
La explicación está en el cambio en los patrones de consumo: menos comidas en restaurantes y cafeterías, más preparación en casa, a menudo para toda la semana.
No hay una reducción del almacenamiento, sino una sustitución de alimentos frescos por porciones congeladas.
El directivo también detectó una migración hacia estufas más pequeñas, con menos quemadores. “La gente ya no quiere esas estufas enormes”, dijo Barbieri.
Ante esta idea, la empresa renovó completamente las líneas de estufas de Consul y Brastemp.
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Consumidores en busca de practicidad
El informe “Home Appliances Outlook 2026” de NielsenIQ señaló que la prioridad del consumidor ya no es solo el precio, sino que ahora incluye “la comodidad, la multifuncionalidad y los beneficios mejorados para la salud y el bienestar”.
En este contexto, el volumen de ventas globales de electrodomésticos creció un 1% en el primer semestre de 2025 (último dato consolidado), pero el valor aumentó un 5%.
Según NielsenIQ, esto significa que los consumidores dan prioridad a los productos que ofrecen “beneficios claros” para el bienestar, incluso con precios más elevados.
Whirlpool ilustra la tendencia con innovaciones que ha buscado desarrollar con este enfoque: sensores que ajustan la temperatura automáticamente y los mencionados congeladores para loncheras y minibares para cosméticos y inyecciones adelgazantes.
“También vemos mucho la tendencia de la inteligencia artificial. Aplicamos sensores que identifican la cantidad de ropa en las máquinas o la temperatura del refrigerador. No es necesario estar ajustando”, agregó Barbieri.
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Los restaurantes se adaptan
El impacto de la nueva clase de medicamentos para combatir el sobrepeso y la obesidad en el comportamiento del consumidor se extiende al sector alimentario.
Los restaurantes ya están adoptando estrategias comerciales específicas para el público de las “inyecciones adelgazantes”.
Establecimientos de ciudades como São Paulo han creado, por ejemplo, menus con descuentos para usuarios de GLP-1 y pacientes bariátricos, con noches temáticas que ofrecen porciones más pequeñas y menús adaptados.
Santo Mar, por ejemplo, ha creado la “Miércoles de Mounjaro y Bariátrico”, en la que ofrece un 30% de descuento en el menú para usuarios de inyecciones adelgazantes y pacientes bariátricos, previa presentación de receta médica.
En Instagram se multiplican los anuncios de empresas que venden platos congelados y destacan su enfoque en dietas especialmente desarrolladas para personas que toman Ozempic y Mounjaro, con porciones mínimas de 200 gramos.
“Estamos captando estas tendencias y incorporándolas a nuestros productos”, afirmó Gabriel Barbieri.
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